山东冰箱市场品牌竞争盘点
从总体竞争形势分析，国庆期间山东冰箱市场虽然受到房产、金融等不利因素的影响，但由于“家电下乡”等利好的刺激仍然呈现上升趋势。极品策略品牌营销策划机构山东市场调研结果显示，2008年国庆期间山东冰箱市场主要呈现以下特征。
一是高端品牌成竞争主流
纵观近几年山东冰箱高端市场的争夺战，各品牌从外观到技术展开了全线竞争，市场品牌格局的划分也呈现出较大变化。从2008年国庆冰箱销售数据统计来看，以海尔、新飞、索伊、美菱、容声等国内五大冰箱高端品牌占据前列，其中高端节能产品尤其受到消费者追捧。
作为中国三四级市场标杆品牌的索伊电器近年一直积极从事节能事业的发展，在节能技术的研制开发上投入巨资，坚持走“技术”与“环境”双赢的路线，最近研制出了一款196L超级节能三开门冰箱系列，0.34度的日耗电量在三门冰箱领域已经属于高端节能产品。
二是各区域冰箱市场涨幅不均衡
从国庆期间山东冰箱市场销量统计来看，荷泽地区冰箱销量占据前列，增幅显著。据了解，索伊冰箱在十一当天荷泽地区销量就高达五十台之多。
之所以能取得如此业绩，索伊荷泽地区经销商方源家电郭玉彬总经理介绍，原因主要有三点。一通过全国范围内的墙体广告和部分区域的高速公路广告和央视广告及平面媒体广告的立体宣传，索伊品牌已经具备高知名度和美誉度；二是郭玉彬坚持走访荷泽地区100多个网点进行面对面的协助解决，帮助商家了解分析终端市场，建议他们操作市场的方法；三是坚持打造高效优秀的团队，索伊荷泽市场虽仅五、六名业务员，但却积极协助终端商家进行促销活动，并取得很好的销量。
三是中小冰箱品牌或遭遇市场洗牌
从2008年国庆期间各冰箱品牌销量来看，由于受到“家电下乡”政策的影响，今年山东市场的冰箱品牌销量差距进一步放大，品牌马太效应逐渐明显。
据极品策略品牌营销策划机构分析，很多中小冰箱企业目前生存的状态以外销养内销的方式为主，然而2008年国内外市场形势给包括中小冰箱企业在内国内外向型企业带来一定的生存压力，而以索伊为代表的高端冰箱品牌由于具备大规模的采购优势和品牌优势，70%的零配件都能自主生产，在2008年冰箱市场上给众多中小冰箱企业造成了很大的压力。在国庆市场的冷淡之后，一些中小冰箱企业很可能会倒闭或淘汰出国内市场。
从2008年山东国庆冰箱市场的特点来看，2009年山东冰箱市场将可能呈现以索伊、海尔为代表的高端强势品牌之间的残酷竞争。
