空调市场迎来“二级跳”的发展机遇

夏天到了，空调市场也进入了最火热的时节，笔者在各大家电卖场看到，空调一直都是销售最火爆的家电产品。4月30日，财政部和发改委共同发布了《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》，将节能空调补贴政策足足延后了一年，同时还表示将“适时研究推广变频空调”，众多空调品牌迎来了全新的发展机遇。

持续旺销 空调市场热度难减

2010年的空调市场与以往的年份相比显得分外红火，今年春节过后，空调巨头纷纷加入了激烈程度前所未有的空调价格战。“买了房子，肯定要装修，要买家电。”国内知名家电营销专家、北京大学经济研究所客座教授贾福春认为，空调厂商的一系列大手笔促销活动固然对消费者形成了巨大吸引力，但是，这种单纯的“价格战”因素多少显得有些被动，去年楼市的成交量飙升才是导致今年空调市场火爆的深层次原因，这也就是人们经常说的“刚性需求”。除此之外，刚刚过去的这个冬天低温天气明显比往年多了许多，很多网民都传言，今年夏天的高温天气也会比往年更长，这种传言更是让原本就火热的空调市场热度再次上涨了几分。

各显神通 营销思路凸显差距

苏宁电器发布的销售数据显示，高效节能空调的销售比例已经超过了90%，在空调市场中占据了绝对的主流地位。

笔者看到，各大空调品牌针对旺季市场的战略布局策略各不相同。那些实力较强、动作较快的空调品牌推出的特价产品大多是一级能效产品，这些空调品牌试图采用“田忌赛马”的策略拉开与竞争对手的差距。反之，那些技术实力、资金实力相对较弱，对于空调能效新国标的响应速度略逊一筹的空调品牌只好采用价格充分放低的“直降”策略，与诸多竞争对手针尖对麦芒。“对于美的来说，‘二级能效’早就是历史名词了。”郑州美的制冷产品销售有限公司总经理张崧说，6月1日即将生效的空调能效新国标不会对美的产生什么影响，因为美的集团一直奉行“零库存”的运营模式，二级能效空调的存货早已经被美的消化完。

笔者看到，今年以来，在美的发起的多次空调促销活动中，一直在主推一级能效的定速空调和更加节能环保的变频空调。

美的空调的快速发展得益于其强大的技术研发能力。比如，美的空调全面采用东芝、三洋、日立等国际品牌的高能效压缩机，性能更稳定、运转效率更高、使用寿命更长，让消费者能获得国际品质的消费体验。

美的还率先采用了先进换热系统和梯形内螺纹铜管，采用目前最先进的第三代金色亲水铝箔，较之普通空调品牌的第二代蓝色亲水铝箔，其亲水性能更好、换热效率更高，采用了第三代梯形内螺纹铜管，单位长度的铜管内表面更大，与冷媒的接触更充分。“在历次‘节能产品惠民工程’高效节能空调推广目录中，美的中标的产品型号数量一直名列前茅，这就是美的空调长期注重研发、注重积累应用节能技术等各方面优势的集中体现。”张崧认为，空调能效新国标的实施是对空调厂商产品品质的全面检阅，这将拉大空调市场中强者和弱者的发展差距。

补贴依旧 利空因素烟消云散

5月31日，现行的节能空调财政补贴政策即将到期，众多空调厂商和消费者都对新的节能空调补贴政策翘首以待。

事实也没有让大家失望。近日，国务院召开了全国节能减排工作电视电话会议，温家宝总理再次强调要加快实施节能产品惠民工程，继续做好高效节能空调推广工作。

4月30日，财政部和发改委公布了《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》，明确将按新能效标准继续对额定制冷量7500W（3P）及以下的空调机型给予补贴，实施期限至2011年5月31日。《通知》的出台，将现行的节能空调补贴政策足足延期了一年，这意味着压制空调市场的一大利空因素已经云消雾散。笔者在《通知》中看到，节能空调补贴的门槛提高了，幅度却下降了，补贴标准调整为150元至250元。小2匹以下产品中，新1级补贴200元、新2级补贴150元，现行补贴则为500元至550元；2匹至3匹产品中，新1级补贴250元、新2级补贴200元，现行补贴则为650元至850元。由此可见，按照最新的《通知》精神，现行的二级能效空调届时将失去获得节能补贴的资格，这对那些尚未完成高能效产品布局、尚有大量二级能效空调库存的空调企业来说着实是场考验。

政策助力 变频空调迎来机遇

值得注意的是，变频空调首次出现在“节能惠民”政策的条款中。在《通知》中，笔者赫然看到了“研究适时推广变频空调”的字样，这对于整个行业来说无疑是一个超预期的潜在利好。

“研究适时推广变频空调”，这个看似不起眼的短句将对空调市场造成何种实质性的影响？

“在电费不断上涨的大形势下，节能效果更出色的变频空调销量本来就在直线上升，《通知》的出台肯定会加快变频空调的普及进程。”海尔集团河南分公司营销总监王海豪说，作为高效节能空调的引领者，海尔空调已经做好了充足的准备。在“双百”方针（定频空调100%一级能效、变频空调100%无氟）的指导下，海尔空调不仅率先响应新能效标准，更提前完成了高效节能空调、变频空调等产品的全面切换。

笔者看到，在无氟变频空调的推广上，作为国内空调行业领军品牌之一的海尔已经打出了一连串的“组合拳”。

基于广大消费者对高效低碳空调产品的迫切需求，海尔联合全球五大知名连锁巨头百思买、国美、苏宁等率先在业内组建了“无氟变频空调推广联盟”，并组织全球顶级、具有研发能力的八大产业供应商建立了全球首条“无氟变频空调低碳产业链”。

2009年年底，海尔针对无氟变频空调又率先推出了“整机10年免费包修”，安装服务升级等举措，并参与起草、制定了国内首个《家用及类似用途无氟变频空调器安装服务规范》。

在完成这一系列市场动作之后，海尔不仅全面保障了消费者的权益，更进一步巩固了海尔在国内空调市场中的领军地位。

据悉，海尔无氟变频空调生产基地正在全面投入力量，加大无氟变频空调的产能，充分满足市场需求，最新的《通知》更是大大提升了海尔加大力度推广普及无氟变频空调的信心。

“延长对节能空调的补贴时限并适时推广变频空调，不仅对海尔，对各大空调厂商都是一次全新的市场机遇，这将加快高档次节能空调的普及进程。”王海豪说，《通知》的出台将让更多的消费者享受到高性价比的高效节能空调产品。

2010年，伴随着诸多新标准、新政策的实施，空调市场的大戏才刚刚开幕。