国产家电叱咤海内外市场

制冷快报 - 随着品牌影响力的不断扩大，国产家电逐步在国际市场站稳脚跟，树立了良好形象。在许多国家，海尔产品不仅进入主流渠道，还成为当地主流品牌。格力空调在国际市场上的销售网络遍及全球190多个国家和地区，自主品牌的销量已占到出口量的三分之一，海外专卖店已超过1000家。据制冷快报记者了解，中国家电行业不仅在规模上迅猛扩大，在技术创新、品牌塑造、企业管理、市场营销等众多方面也不断创新，成功打造了众多世界知名的品牌。

2011年空调行业产销首次突破1亿套大关，终端销量4919万套，同比增幅达34.4%。与国内主力企业格力、海尔、美的、奥克斯保持高增长态势相比，合资品牌增长乏力，市场占比从上年度的8.5%下降到6.3%，有的品牌甚至出现负增长。中国消费结构的变化意味着产品的升级换代，节能、环保、健康的高端产品的消费需求日益突出，这对家电生产企业的技术创新能力提出了更高的要求。空调制冷大市场专家认为，整个企业的竞争其实是供应链核心技术的竞争，而供应链的完善依赖于技术创新。

中国家电行业凭借着自身的智慧和努力，挺住并坚强成长起来，借助在家电领域的突破、在市场营销方面的升级、在零售渠道上的创新，攻城拔寨，从一二线大城市到偏远乡村，实现了市场规模从千亿元到万亿元的突破，成为全球最为重要的家电市场之一。据空调制冷大市场调查显示，2010年国内家电市场规模首破万亿元大关，全年国内家电销售增速超过18%。不仅如此，中国家电行业也涌现出海尔、格力、美的、创维、长虹等一批在全球范围内都具有品牌影响力的企业巨头。