格兰仕:"变脸"引发空调色彩革命
3月7日，4万块空调彩色面板在格兰仕中山基地顺利下线，随后又紧急的被发往全国各地。据了解，这4万块彩色面板是格兰仕空调为今年的3。15活动准备的促销资源，总价值近400万元。
格兰仕空调总经理助理吕海军称，往年的3。15前夕，各大空调厂家都会推出诸如公益类和售后服务类的活动，格兰仕空调也不例外，2005年格兰仕就推出了“收留家电遗孤”的活动，社会反响十分强烈。但今年的3。15，格兰仕空调将发动一次命名为“晶彩板，随心换”的促销活动，给所有的白板空调都换上“晶彩”面板，从本周末开始，购买任何一款格兰仕白板机，就可以免费换取一块“晶彩”板，三种时尚色彩任您挑选。
吕海军表示，彩板无疑已经成为了今年空调的主题词，我们开展此次活动的目的正是顺应了这一消费潮流。
据了解，像格兰仕空调“变脸”活动今年在行业内已经不是第一次了，随着消费者对空调颜色的“挑剔”，空调厂商们也纷纷投其所好，将传统的白板空调改头换面，纷纷推出了自家的彩板机型。
空调“变脸”
“两年以前的格兰仕空调基本上清一色的白板机，颜色单一，样式外观比较稳重。”格兰仕空调总经理助理吕海军称。
“但你现在再到卖场去看看，除了特价机和常规机，格兰仕基本上全是彩色空调，铁锈红、深海蓝、浅紫灰、果酱紫、浅香橙等各种颜色十分丰富，无论是从颜色搭配上还是外观造型上都有了一个全新的改变。”吕海军表示。
据了解，格兰仕从2003年开始推广光波空调，该空调以其独有的光波杀菌技术、时尚的外观造型和丰富的色彩搭配很快成为行业内独树一帜的产品，也成为当时为数不多的彩板旗舰机型。也就是从那个时候，格兰仕空调开始改变只生产白色空调的传统做法，将时尚的色彩元素运用到了空调的外观上。
来自韩国的格兰仕设计总监金先生表示，从空调的发展史来看，欧洲还有日本和韩国在早些年就开始推出了彩板空调，受到了许多消费者的喜爱，像韩国的三星和LG空调在外观设计和颜色处理都十分的别致，颜色搭配也十分的到位，这也是我们空调“变脸”的初衷，空调不应该是“白色恐怖”，而应该是“百花齐放”。
专家认为，从色彩营销的角度来分析，产品的颜色带给消费者的是第一感官刺激，买空调其实和买衣服是一个道理，颜色给人的是第一视觉冲击力，关系到消费者是否购买，色彩营销也是一种手段，从消费心理学上看，它是满足人们对美的一种需求。
“彩板”革命
2005年9月1日，格兰仕空调在北京宣布，即日起停止生产白色空调，全面转向彩色空调的研发生产。同时，格兰仕还向国家知识产权局申报注册彩色空调外观设计专利，这在国内同行业中还是第一家。
格兰仕空调总经理助理吕海军表示，除了特价机和部门常规机，目前格兰仕空调基本上都是彩板空调，并有七种常用的外观颜色可供选择，但即使这样还是没办法满足消费者的需求，于是我们今年的3。15又专门为消费者定制了晶彩红、晶彩绿、晶彩紫三种时尚彩色面板，免费为消费者的白板机换上晶彩面板。
中国家电研究院院长助理吴尚杰分析认为，近几年，随着人们生活水平的提高，房地产的迅猛发展，新房装修成了空调需求相当大的一块市场，年轻人对新房的颜色搭配是十分讲究的，传统的白色空调放在新房里缺乏生气，也与新房的色彩不太融合，这时候彩色空调就成了人们的首选，特别是这两年，彩色空调已得到广大消费者的认可，并已成为一种消费时尚潮流。
近日在走访市场时发现，无论是外资品牌还是国内的空调品牌，今年大家都在主推彩板机，格兰仕、海尔、美的、志高、LG、三星等各大品牌陆续上柜的空调新品中，都在外观上下足了功夫，纷纷推出彩色面板、带电子显示的一体化面板等，无论是外观还是功能上，都颇为花俏。像海尔刚推出的新品三超双新风系列，美的的天钻星系列走的都是时尚彩板的路线。
专家分析，白板机向彩板机的变革，消费需求是促成空调色彩革命的最主要因素，无论是那家空调品牌都无法回避这个事实。而且各大空调品牌都把自家的彩板空调定位于中高端产品，时尚和色彩元素的注入，极大的提升了空调的品位和档次，也正迎合了那些中高端的消费人群。
渠道助推
据记者了解，彩板空调今年不仅得到了厂家的大力推广，而且也受到商家的追捧，有媒体报道，今年空调开局，家电强势连锁大中电器与17个空调品牌采购的价值近25亿元的空调新品中，其中接近一半为彩板空调。大中电器华北分公司空调事业部经理林建之预言，彩板空调将成为今年的流行空调。
而格兰仕空调总经理龚志安则表示，彩板空调今年的销售比例将占到近七成，目前在与强势连锁、洋超市和传统渠道签定的协议中，彩板空调特别受欢迎，渠道对彩色空调产生了浓厚的兴趣，也表现出了极大的信心。
专家分析，消费者对彩板空调的认可是渠道主推的主要原因，从去年到今年彩板空调在市场上强劲的表现让人刮目相看。
据苏宁电器负责人介绍，目前苏宁2006新上市的空调中，彩板空调已经达到了40％的比例，空调个性化的色彩越来越浓。卖场内，格兰仕、海尔、美的、LG、三星等主流空调品牌，今年都推出了定位中高端彩色空调系列。
来自网上的一项调查表明，消费者把空调的外观色彩作为购买依据的重要因素的比率已经超过了50%，注重购买空调的外观及其与居室的匹配、告别白色格栅式设计的“空调家居化”很有可能成为今年的潮流。
