对开门冰箱高端攻略见成效

民族品牌在国内对开门冰箱市场销量夺冠，打破高端家电领域的“崇洋论”

数年前，当“高端”一词刚刚出现在消费者眼前的时候，“高端”家电还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。毕竟，“高端”与“高价”一脉相承。

数年后，随着“高端”商品的多样化、系列化，以及市场经济的蓬勃发展，特别是消费者在收入增加的同时，开始关注提高自己的生活质量与品位时，有更多的消费者成了“高端”商品的消费群体，开始享受“高端”生活。

在冰箱业，对开门冰箱就代表着“高端”，而早从2001年开始，我国对开门冰箱的销量就已经持续地呈几何级数增长，特别在刚刚过去的2006年，对开门冰箱更是大批量进入消费者的家庭。

那么，中国的高端消费群体在购买高端的对开门冰箱时，主要集中在哪些品牌呢？据中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果，2006年中国对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30.5％的份额夺得冠军。从这个结果上看，老高端用户在选择高端冰箱时，更相信自己的民族品牌。

对于民族品牌夺冠的出色表现，业内人士分析认为，这是中国冰箱业的一个里程碑，因为它打破了中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供参考依据。同时，这也让洋品牌重新审视中国家电企业的实力。据了解，全球最先进的对开门冰箱生产企业之一——海尔，向全球源源不断输出的对开门大冰箱，就出自位于青岛的特种冰箱生产基地。

其实，无论是对于欧洲市场，还是中国市场，对开门冰箱都属于典型的舶来品。确切地说，对开门冰箱是地道的美国产品，欧洲的家电品牌也不生产，只是在近几年才逐渐开始研究、生产、销售。而此次销量夺冠，国产冰箱领军品牌靠的是利用自己在美国的设计平台开发出产品，然后拿到中国市场上参与竞争。

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