董明珠发力中央空调 格力策略出现新猜想

董明珠明确表示，中央空调是格力下一个1000亿元的重要收入来源。

在格力专卖店内出现的晶弘冰箱俨然像个异类，勾起外界对格力业务多元化之谜的猜测。

日前，合肥晶弘电器有限公司（下称“合肥晶弘”）发布“晶弘冰箱两年免费包换”服务政策，并称在未来三到五年，晶弘要进入国内一线冰箱品牌行列。这家在业界毫无名气的冰箱企业之所以敢夸下如此海口，概因背后有格力撑腰。

据合肥晶弘总经理何学斌介绍，目前晶弘冰箱只在格力专卖店销售。他表示，格力是在全面考察了晶弘的工厂管理和质量控制体系之后，才允许其进入格力专卖店。而事实上，晶弘冰箱在今年初便已全面进入格力的销售体系盛世欣兴贸易有限公司（下称“盛世欣兴”），在其分布全国的约1.5万家专卖店中都可以看到它的身影。

对于晶弘炫耀与自己的关系之举，格力电器方面一再强调“晶弘是晶弘，格力是格力”，并解释在格力专卖店销售晶弘冰箱只是渠道合作的一种方式，是为了增加经销商的产品种类以弥补淡季销售收入，但仍有细心的人士发现，晶弘的背后有着“格力痕迹”。在上海的一家格力专卖店内，本刊记者就注意到晶弘冰箱的易拉宝上赫然写着“格力系列产品”。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为，格力似乎在刻意模糊两家公司的关系，业界还有人推测这是格力在为其“后千亿时代”的多元化探路，冰箱或是突破口。此外，也有业内人士猜测晶弘冰箱或许已被格力收购。对于后一种猜测，格力电器在给《IT时代周刊》的电子邮件回复中进行了否认，并表示“一切信息以公司公告为准”。

自从时任格力集团董事长朱江洪在2010年做出“是否进入冰箱领域正在调研”的表态后，外界就有了格力准备涉足新领域的联想。这一次，盛世欣兴给了外界具体的想象空间。

有确凿信息显示，盛世欣兴是由格力核心代理商成立的合资公司，在合肥晶弘2010年4月完成资产重组后，便与其展开战略合作，并控股合肥晶弘。微妙的是，在这一点上何学斌则装糊涂，称盛世欣兴是否为合肥晶弘的股东“暂时不清楚”。

慎言“多元化”

“围绕空调产业发展是格力既定战略。”这是格力新掌门董明珠一再坚持的。在多元化的问题上，格力始终不露半点马脚。

8月24日，格力电器公布了一份漂亮的上半年业绩报告，公司营业收入483亿元，同比增长20%;净利润28.7亿元，同比增长30%.对于今年完成1000亿元的目标，格力电器表示志在必得。而新目标则是在下一个5年内实现2000亿元的营业收入。

对于下一个1000亿元目标如何实现，业内普遍认为，如果继续单纯依靠空调领域的规模扩张，实现目标的压力将非常大。

不过，格力不愿意改变多年来空调专业制造商的品牌形象，“掌握核心科技”是其一直以来引以为豪的定位。

对此，履新后的格力电器董事长兼总裁董明珠在8月28日举行的公司临时股东大会上曾明确表示，中央空调将是格力今后的一个新的增长点。