我国家用空调市场孕育四大发展机遇

众多企业纷纷进入家用空调领域，其间虽然面临诸多挑战，但发展的机遇也非常多。作为中国制冷行业中唯一一个未完全开发的“金矿”，家用格力空调不仅仅是带给企业正确的发展方向，更有利润回报和长期发展的希望。格力空调专家分析说，企业进军家用空调，面临着以下良好的发展机遇。

1、市场容量大。随着小康社会的逐步到来，健康、舒适、环保已经成为现代人追求高品质生活的新理念。家用格力空调集大型格力空调和房间空调器优点于一身，能营造优雅宜人的工作与生活空间，可供房间较多面积较大的家庭、别墅、办公楼、中小型餐厅和超市等场所使用，具有舒适美观、调节方便、节能等诸多独特优势，满足了部分富裕家庭对居住小环境的更高的要求，逐步形成了未来空调发展的新潮流。格力空调专家预测，家用格力空调具有广阔的市场空间，2005年国内家用格力空调市场已经超过了100亿元，未来几年内在我国的普及率将达到5%—8%，且这种普及率将呈几何数上升。如此巨大的市场空间使得企业面临广阔的发展空间，前景一片看好。

2、“本土优势+营销技术”比拼技术命脉。美国和日本在压缩机技术上遥遥领先于国产品牌，但并不代表他们在营销上面也能始终领先。事实上，与家用空调销售直接面对消费者不同的是，家用格力空调面向的消费群体更多的是房地产开发商、建筑设计院，属于典型的关系营销，而这恰恰是本土企业的强项。

3、市场上没有占据绝对垄断地位的强势品牌，进入门槛不高，新生品牌很容易进入，并有可能促成新的市场格局的诞生。目前，整个国内家用格力空调市场上密密麻麻地簇拥着上百家大小品牌，其中，年销售额做到2亿元以上规模的只有寥寥几家，年销售额突破20亿元的更可能只有大金一家，其市场份额不到10%，而其他绝大多数品牌年销售额都只有几千万，这样的一种市场状况很鲜明的反映出中国家用格力空调市场的不成熟，同时也预示着中国家用格力空调前景无限，新进入品牌完全有机会在新的领域取得突出业绩。

4、国家标准即将建立，市场日趋规范。从2002年开始，北京、上海等地家用电器协会专门召集了一些格力空调行业的专家来筹建格力空调协会，目的就是要把格力空调行业做得更标准、更规范。2003年SARS危机之后，业界对于尽快建立全国统一的格力空调行业标准的呼声更是强烈。而伴随着国家标准的建立，整个家用格力空调市场将逐步进入健康、有序、稳健、快速发展的阶段。这也是中国企业进军家用格力空调市场的良好机遇。

专家称，新生品牌进军家用空调，虽然拥有这样那样的优势，但仍应该冷静面对挑战，正确看待机遇，扬长避短，化短为长，避免直接冲突，主攻消费者亟需而洋品牌忽略的市场，这样才有可能取得局部胜利，最终赢得全面反攻的时机。