逐步转型 格兰仕开始走多元化道路
格兰仕最终选择了走多元化的道路,上市则成为其必然要走的一步棋,这步棋早走比晚走好,晚走比不走好。
“我们正在全力推动公司上市。”格兰仕集团执行总裁梁昭贤2011年1月公开表示,“目前还没有清晰的时间表,不过有一点可以肯定,那就是我们会选择合适的时机尽快上市。”
被下属亲切的唤作“贤哥”的梁昭贤,长得浓眉大眼、方脸阔额,说话时显得格外朴实亲切,当谈起公司上市的问题时,他话语里显出些许局促。
靠微波炉起家,作为目前国内白电行业前五强中唯一未上市的企业,格兰仕用价格战赢得市场的同时,却一直对上市不感冒。近年来不断从格兰仕内部传出筹备上市的消息,最终都不了了之。如今旧话重提,则添了一层耐人寻味的意义。
“搅局者”的生存法则
坊间有这样一则传闻,格兰仕就是一个彻头彻尾的“搅局者”。它闯入的微波炉领域,还有后来踏入的空调领域,一直到不久前才涉足的厨卫领域,都因它的进入而掀起了波澜。
格兰仕这样一条鲶鱼,由其创始人梁庆德一手缔造,梁庆德在公司里有一个亲切的称呼叫“德叔”。
1978年,梁庆德成立了一个羽绒制品厂,说是一个工厂,其实就是一个仅有7名员工的小作坊。
1992年,梁庆德带领格兰仕闯进了家电行业,与日本东芝合作生产微波炉,开始了微波炉领域的逐鹿称霸。1995年,格兰仕以25.1%的市场占有率登上中国微波炉市场第一席位。
被人们称为“价格屠夫”的格兰仕,借助规模生产来支持价格战,用低成本、低价格将竞争对手挤出微波炉制造行业。到1999年,格兰仕跃升为全球最大专业化微波炉制造商,产销突破600万台。
在格兰仕一直持续高速发展的过程中,梁庆德却保持着异常的冷静,他甚至对儿子梁昭贤说:“我们不做500强,我们对做不做500强不感兴趣,我们也不上市,我们最看重的是我们的企业能不能做500年。”
格兰仕副总裁俞尧昌透露,作为民营企业的格兰仕,成立多年来一直立足于做实业型企业,不愿意去做四处兼并收购的资本型企业。“我们老梁总担心的是,格兰仕上市之后,管理层会浮躁,会过于关注资本层面的操作与炒作,而忽略了技术与管理的更新。这是非常可怕的。”俞尧昌回忆说。
转型的阵痛
2000年是格兰仕的一个拐点。
200年6月,梁庆德交棒,梁昭贤成为格兰仕集团执行总裁,开始全面掌管格兰仕。
那时格兰仕微波炉已经快触到了天花板。中国家用电器研究院一位熟知格兰仕的人士说:“微波炉的市场空间难以支撑格兰仕的快速发展,格兰仕也因此迎来了一个发展瓶颈,要么死守微波炉大王的荣誉慢慢走向衰落,要么开辟新的领域进行转型,以实现二次跨越发展。