空调业要换个玩法再活

12月25日，美的在长沙推出07冷年的第三把利剑--具备独特清新空气功能的新一代"清净星"空调。

美的家用空调事业部总经理李东来表示："美的空调2007冷年开局就大热市场，8、9、10三个月的销售同比增长达到90%，这与美的一贯坚持的科技创新策略密切相关。进入2007年，美的不要口号，不要低价，以科技创新性的产品去直接打动消费者，有效实现市场占领，从而使竞争的焦点从规模的竞争、价格的竞争引向创新的竞争。"

三剑客：定义清净空调新标杆随着空调的日益普及，消费者对于空调技术与功能的要求渐趋提高，消费行为也更加理性，而各大空调厂商在空调技术研发与创新的力度和水准上，与众多国际品牌还存在整体性差异。作为空调行业的"地头蛇"，本土空调厂商虽然有地利、人和之势，但如果始终在成本、规模的怪圈中混战，结果可想而知。几年来格力、美的、海尔等空调巨头就将技术的发展与创新作为自身未来发展的核心竞争力并将其提升到高度，为行业树立科技创新形象奠定了坚实基础。

据美的家用空调事业部副总经理伍光辉介绍，"清净星"拥有三大自主创新技术：包括美的"净离子"空气净化系统；拥有每小时30立方米的超大换气量的专利强力通风技术；能让空调自动深层次清洁的智能自清洁技术，与此同时，美的还在滤网层面引入世界最顶尖的技术，将自主创新与国际潮流完美结合，使得"清净星"革命性地超越了现有市场空调的清洁程度，重新定义了空调"清净"的新标准。

业界专家指出，在过去以成本压缩为核心的竞争模式下，家用空调是白电中科技含量最低、利润最薄弱的产品。而在新的市场竞争规则下，擅长不正当竞争、内功虚弱的品牌被排除出了市场，而真正具有科技实力，愿意为提升消费者利益的提升而在研发上投入成本的企业，将在市场上扩大了份额，产品力的回归成为主旋律，科技创新已经不可了阻挡的行业发展趋势。

三标准：引领产业新竞争对于空调创新科技特征的评判标准，美的家用空调事业部总经理李东来认为有三个，首先要理解市场，理解消费者并针对消费者尚未满足的需求、或者潜在需求提供全面、系统的解决方案；其次是对核心技术的掌握或者及时的运用能力；第三是产品获得市场的认可。因此，空调企业的科技创新战略就是以市场需求为导向，以产品创新为手段，以技术进步为核心实现核心竞争力的全面提升。

观察人士称，在美的以科技创新为战略的思路下，不论是革命性无水加湿技术的"清润星"，还是拥有超强制热功效的"新高效冷静星"，美的发布的每一款新产品，都拥有对问题一击而中的独特解决方法和令人侧目的技术竞争力，再加上此次美的发布的06年收官大作"清净星"，美的完成了涵盖从"智能加湿"、"高效制热"到"空气净化"等各个涉及到室内环境不同层面的超强产品组合，也可以感觉到，美的更是为新一代消费者提供一种全面的室内空气解决方案。而这种决定未来空调市场的全面解决方案的基础，就是对于科技创新的不断追求和超越。

"在科技创新战略指导下的新竞争时代，美的不但会在资金以及外部合作领域加大投入，也会加大对人才的招聘和培养力度。"--伍光辉博士向各界宣布，美的将高薪聘请2倍于现有规模的技术研发团队，希望立志于在空调领域发展的高级知识人才踊跃加盟。

三法则："创新科技"决胜未来众所周知，原材料价格持续上涨、人民币汇率上升、关税政策优惠的弱化，使得前两年猛烈扩张的中国空调2006年首次出现负增长，而价格战、概念口水战、规模竞赛等内部因素，也限制了中国空调业的进一步发展。

李东来认为，世界制造行业的发展趋势已经证明，不断推出有竞争力的产品，不断满足消费者日益提高的需求，占领消费者的"内心"，才是提升企业竞争优势的必由之路。中国空调业已经到了竞争规则的"拐点"，从仅仅靠规模竞争时代逐渐过渡到由创新与科技的时代，只有由"创新和科技"支持的规模才是有效的规模。

中国家电协会副秘书长陈钢称，行业的领导者，应顺势而为，及时调整自己的运营模式，逐步确立"以市场为导向，以产品创新为载体，以技术进步为支撑"的新型的经营模式。只有真正的根植于消费者的创新，才能真正提升中国空调业的国际竞争力，才能让行业真正的良性、健康发展。