海尔对开门冰箱销量夺冠

数年前，当“高端”一词刚刚出现在消费者眼中的时候，“高端”还只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。毕竟，“高端”与“高价”是一脉相承。数年后，随着“高端”商品的多样化、系列化，以及市场经济的蓬勃发展，特别是消费者在收入增加的同时开始关注提高自己的生活质量与品位时，有更多的消费者成为了“高端”商品的消费群体，开始享受“高端”生活。在冰箱业，对开门冰箱就代表着“高端”，而早从2001年开始，对开门冰箱的销量就已经持续地呈几何级数增长，特别在刚刚过去的2006年，对开门冰箱更是大批进入了消费者的家庭。那么，中国的高端消费群体在购买高端对开门冰箱时，主要集中在哪些品牌呢？据中怡康时代市场调研公司最新公布的调查结果显示：2006年中国市场对开门冰箱品牌的市场占有率排名，海尔以30.5％的份额夺得冠军。

而对于海尔夺冠的出色表现，业内人士分析认为：这是中国冰箱业的一块里程碑，因为他打破了中国消费者在高端家电领域的“崇洋论”，让中国消费者认识到民族品牌的用户认知度高于洋品牌，为消费者今后在购买对开门冰箱时提供了参考依据。同时，也让洋品牌重新审视中国的家电业的实力。

其实，无论是欧洲市场，还是中国市场，对开门冰箱都属于典型的舶来品，确切地说它是地道的美国产品，欧洲的家电品牌也不生产，只是在近几年才逐渐开始研究、生产、销售。而海尔此次夺冠，靠的是利用自己在美国的设计平台开发出产品，然后拿到中国市场上参与竞争的结果。海尔之所以这么做，是因为美国的对开门冰箱是全球最大、最成熟的市场，特别在最近这两年，几近普及的美国普通对开门冰箱市场在经历了销售的巅峰后，开始出现下降趋势，取而代之的是新的对开三门或四门的BOTTOM－MOUNT大冰箱，即：上部冷藏室为对开门设计，下部冷冻室为抽屉式设计的新款冰箱。而海尔恰恰就是抓住这个机遇，利用自己在美国的研发中心与设计团队，在新对开门冰箱的设计上取得了突破，特别是在冰箱冷冻室上增加了变温功能，使美国消费者既能够根据需要随心所欲地调整冰箱的温度，使冰箱要么变成大冷冻库，要么变成大冷藏箱，同时还能够放下以前必须通过切割后才能储存的大火鸡、匹萨等食品，这种领先于美国消费者需求的新冰箱在美国一上市就获得了如潮的好评，为美国消费者创造了新需求，很快发展成为当地的主流方向。

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