杨绵绵:海尔创新商业模式增品牌竞争力

转变经济发展方式是今年两会的热点话题，全国人大代表，海尔集团总裁杨绵绵两会期间表示，正是海尔创新商业模式，提升了自身品牌国际竞争力。

杨绵绵说，转变经济增长方式不但是国家理念，更需要企业去积极探索和实践。落实到海尔，就是进行商业模式的创新和企业的转型。商业模式的转型就是从传统商业模式转变为人单合一双赢模式，企业转型就是从卖产品转变为卖服务。

“因为有了自主经营体样板的承接，海尔人单合一商业模式显现出强劲的生命力。上面这份成绩表说明海尔转型的方向是正确的，模式是可行的，效果是明显的。”她说。

据介绍，海尔在国际市场的竞争力逐步提高。已经最初到国外出口产品、品牌推广阶段发展到真正进入主流渠道营销主流产品的阶段，如海尔３Ｄ冰箱真正成为国际主流渠道的主流品牌，并获得了世界著名的三大设计大奖之一的“红点至尊设计大奖”等设计大奖。

杨绵绵说，海尔品牌国际竞争力的日益提高还表现在海尔可以和国际巨头进行资源互换。海尔用国内市场的用户资源换取国际巨头在国外的用户资源，这也是一种发展方式的转变。像美国某家电巨头就把在中国家电销售的整个代理权交给海尔，还有欧洲、日本非常著名的一些家电品牌把局部地区也让海尔来做，这是海尔品牌国际竞争力的一个体现。

杨绵绵表示，现在国家积极推动经济发展方式的转变又给我们创造了新的历史机遇。在这个机遇面前，中国企业应该顺势而为，创造出中国企业的商业模式。海尔人单合一双赢模式是一种探索，它已经为海尔带来了国际竞争力方面的改变，海尔将继续探索下去。（