空调战火渐熄十大品牌领跑市场

销售：这个夏天有点“凉”

对于2005冷冻年四川空调市场的表现，主流家电厂商众口一词：这个冷冻年比上个冷冻年销量虽有20%以上的上涨幅度；但总体销售差强人意，并没有达到各个品牌的预期目标。

据了解，成都三大卖场今年的空调销售都出现上升趋势。国美2005年空调销售总额综合比较去年上升3成以上；苏宁比去年同期增长30％左右；永乐空调销售2.1亿元，较去年增长25%。

而部分主流空调厂家在接受记者采访时同样表示：今年空调销售总量超过去年———格力称：2005年度、销量同比增长32％；美的则称今年销售比去年增长了一半；长虹称今年在川销售2亿多元，同比增长100%。海信方面透露，截至2005年8月，海信变频空调在四川地区销售1.5亿元以上，同比增长30%左右；格兰仕却爆出冷门：2005冷冻年在川销售5500万，比去年同期增长410%……其他诸如LG、三星等空调的销售也出现不同程度的上扬。

但是，对这样一组炫目的数字，被访厂商却没有太多的喜悦。他们一致认为，今年的空调销售并没有达到预期目标。四川格力电器副总经理浦为民直言不讳告诉记者，2005年他们在川的销售业绩尽管创历史新高，但尚未完成总部下达的目标。据他分析，2005年度四川地区连续遭遇第三个“凉夏”打击，导致旺季需求大幅下降，出现旺季销售不及淡季的反常现象，绝大部分品牌尽管销量上去了，但都未完成总部任务。因此，可以说2005年度四川空调市场有点“凉”。

价格：空调均价首次上扬

自今年5月份开始，国内空调价格就开始走高，此后，涨价之势贯穿始末。

截至目前，主流家电卖场统计数据显示，以1匹、1.5匹和2匹三款主流机型的平均价格为例，2005冷冻年度的市价分别为1500元、2000元和4000元左右，而去年的平均价格分别为1300元、1800元和3600元左右。空调单价提高幅度达15％，这在最近几年不多见。

从销量分析，中高端机型占据30％以上份额，同比去年增加了15％。与之对应的是，低端机、特价机数量锐减。2005冷冻年度，低端机型仅占全部销量的20%左右，同比去年减少了10%。

对于今年空调均价首次回升，业界人士分析有三大因素：一是“受钢材、塑料、铜管等原材料涨价影响，在“五一”之后，空调价格整体上涨；二是节能空调、新工艺空调等新品空调的大量推出，抬高了空调价格。功能性空调一般比普通空调价格高出200元以上；三是技术创新竞赛取代价格战。今年，打价格战的“黑马”已经悄无声息，甚至已经走向没落。而一些坚持质量、技术制胜的品牌，逐渐掌控整个市场格局，节能、静音、健康、时尚的四优空调成为消费的热点。代表产品有格力的节能王子、海尔的直流双新风，美的的V系列高能效空调、长虹的大清快C8系列，海信的直流变频空调，格兰仕的光波系列、志高的365全节能技术的天虹系列等，这些厂家坚持的产品技术方向，也引导了整个行业产品的潮流。

竞争：十大品牌领跑市场

回顾即将结束的2005冷冻年度，由于品牌竞争的加剧，行业加速洗牌，部分去年还十分活跃的品牌逐渐退出市场，空调消费已集中在10大主流品牌。

来自成都三大主流家电卖场的统计表明，在2005冷冻年的零售市场，海尔、格力、美的、海信、LG、长虹、格兰仕、三星、志高、科龙等10大品牌几乎囊括了市场份额的80％以上。与此同时，一些中小品牌市场开始萎缩，退出一级市场的迹象明显。

业界人士指出，在未来一到两年之内，中小品牌退出市场的步伐不会放缓。2005年，由于新的能效标准实施，所有厂家都不得不加大中高端产品的产能。对于一大部分工厂而言，面临着成本加剧、产品价格上涨的巨大压力。而空调大厂，由于具有规模优势，加大产能之后，平均成本反而摊薄，仍有较大的价格承受空间，产品价格相对具有优势。

这就造成一线品牌与二、三线品牌之间的价格差距大大缩小。同规格产品，由往年的相差几百元，到现在仅相差几十元。在价格差距几乎可以忽略的情况下，消费者往往更倾向于知名度高的品牌。记者赵萍摄影谭曦