2005年度空调色彩大奖又见格兰仕光波

近日的“色彩中国”年度大奖在北京揭晓了这一“秘密”，格兰仕光波空调凭借“完美的品质”与“美丽的外观”，从数百件参赛作品中脱颖而出，荣获“2005年度空调色彩大奖”，这标志着，格兰仕空调发动的“美丽运动”终于得到专家们的认同，同时“色彩空调”逆市旺销也证明了广大经销商与消费者对“美丽消费”的个性化渴求。强势终端力推“审美空调”国美、苏宁、永乐等家电卖场的专家对记者称：现在一线空调，如格兰仕、格力、海尔等的品质都很好，以前是清一色的白色空调，简直让消费者有“白色恐怖”的视觉困惑，因此，国美与苏宁2006年将大力推广色彩空调，预计色彩空调将占到60％以上的市场份额，首次超过白色空调。格兰仕空调销售公司总经理郎青对记者表示：格兰仕在2006年的产品定位就是光波技术加酷绚色彩，在做“高质空调”和“健康空调”的基础上做“漂亮空调”。国内室内环境领域权威专家宋广生认为，色彩光波空调特设光波杀菌装置，等于在空调内部装了个小太阳，在空气循环过程中，金葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌等三大常见病菌杀菌率均达99％以上，真正迎合了人们对健康生活空间的需要。据有关权威机构检测报告，光波空调杀菌率高达99.43％，其中对大肠杆菌等病菌的杀灭率可达100％，说明空调既要“内在美”，也要“外在美”，才能成为国美与苏宁的主推产品。

中国流行色协会的研究员刘忠沁一再表示：“色彩也是生产力”、“色彩也是竞争力”，这已不仅仅是一句口号，色彩设计可以在不增加产品成本的基础上，增加15％至30％的附加值。据国务院发展研究中心市场经济研究所调查统计，未来一年消费者最可能购买的健康空调为光波空调，达到76.4％的比率。格兰仕空调研发中心特聘中外设计专家、美工大师对流行色进行了广泛的市场调研，以了解现代人的“好色”倾向，再将这些情报进行整理做出色彩的产品方案，在确保空调品质的内在美之际，也从空调设计的外在美中成功突围。为了消灭空调的“白色恐怖”，格兰仕根据国际流行趋势，率先采用新工艺、新材料、新技术对传统空调进行全面的创新与改进，从05年开始大力推进彩色光波空调，在市场受到热烈追捧，先后被中央电视台、人民网等权威机构评为“最佳工业设计空调品牌”、“05年度最受欢迎的畅销品牌”。

在最近研制出的光波空调升级新品———“高能光”上，“色彩也是竞争力”的理念体现得更突出。美丽空调上演四大怪事格兰仕空调销售总监潘征军对记者称：顺德港堆积如山的货柜以前都是发运海外，通过海运走内销的几乎没有，然而，格兰仕“美丽空调”百余货柜整装待发，走海运发往国内沿海各地。海关部门惊叹“内销变外销，真是前所未见的第一大怪事”。第二大怪事就是，国美、大中、苏宁、永乐等家电卖场的“美丽空调”凭着出众的外貌，被消费者“哄抢”出了高价。进入淡季以来，格兰仕空调的销售不降反升，价格也因供不应求而逆势上升。第三大怪事就是，根据2004年空调海关榜，格兰仕出口是第一名，而到了2005年，格兰仕的内外销都名列前茅，在一大批空调新军倒台之际，格兰仕不仅没倒，反而还冲入行列前三强，打乱了“老三家”多年的称霸格局，令业内外惊奇不已。

与某些空调巨头拿着掠夺消费者的金钱滥请明星相比，格兰仕空调爆出了第四件怪事，近日已推出其形象代言人—国际化卡通人物“光波人”，此标用于区分市场上真伪健康空调。只有杀菌率超过99％的光波空调才能使用该代言标志。有关专家指出，健康空调起码要达到三个标准：在空调运行过程中，首先能对空调本身杀菌消毒；其次，能保持室内自在环境，不对室内环境造成污染；第三，还能创造健康舒适的室内环境。令人惊奇的是，“光波人”会比电影明星的号召力还大？

中国家电说明只要空调本身美丽，就用不着请明星来包装，从而可以为消费者提供更好更美、性能价格比更高的空调。格兰仕“空调神话”在四大怪事中令人啧啧称奇，同时也让人们开始看到格兰仕“微波炉神话”在空调领域再现。世界名牌协会营销大师科特尔对记者称：美丽就是空调生活的本质风格，格兰仕的四大怪事都源于“美丽无价”的关注。格兰仕空调在2006年将展现规模效应，仅内销目标就高达300万台，其中80％以上都是色彩缤纷的“光波空调”，引起格力、海尔、科龙等纷纷模仿。专家认为，坚持“区域代理、捆绑销售”的市场操作模式，集中资源培养核心战略合作伙伴，严格“顺价销售、政价分离”，结合经销商盈利模型管理框架，通过盈利模型持续改进管理手段，确保经销商利益，使格兰仕成为当之无愧的一线品牌，说明美丽也是一个系统工程，是体系制胜的一面彩旗。