家电品质升级趋势出现

制冷快报 -据制冷快报记者了解，与发达国家对比，国内的空调和洗衣机销量还有50%的增长空间，但无论是投资者，还是家电企业都不会满足于此，必须寻求品质升级带来的翻番以上增长。

品质升级趋势已现，或有政策支持。“品”代表外在的产品结构与产品创新等，“质”代表内涵的质量、服务、能效等。品质升级趋势随着收入增长与家电更新换代而出现，并将演化深入。家电节能与回收体系建设是节能减排“十二五”规划的重要部分，节能补贴与以旧换新政策有望继续实施。

建立分区域研究框架，落实销量增长的确定性。在增长模式的转型过程中，最重要的是家电消费的基础有多稳健。尽管家电下乡试点省市明年冰洗销售可能回落，但白电整体仍能保持低速增长；其中空调仍然较好，得益于中部省市保有量提升趋势与农村需求爆发。照明在政策支持下高增长最为确定，厨房电器增长有赖于房地产、消费信心及新品类的开拓。

空调制冷大市场称，在品质升级模式下，投资逻辑由以往的主要由销量增长所支撑，转变为行业销量是基础，“品”与“质”的竞争是关键，重点关注竞争结构改善、产品结构升级与定价能力提升，最终落到企业的收入与业绩增长上来。强调“质”对于品牌认同的依赖可提升定价能力。

创建“品”“质”选股框架。白电企业需要“品”“质”兼备，龙头企业的实力较强；彩电与小家电强调“品”的创新，但“质”可能成为提升品牌黏性的突破点；厨房大电“品”的创新空间较小，企业对于“质”的重视创造了高端品牌；照明行业的“品”创新主要在品类替代，正迎来政策性机会。