格力继续产能扩张之路
制冷快报 2012年，欧美呈现萧杀之势、而中国宏观经济偏冷预期浓厚的大背景下，家电行业的增速已经明显放缓。宏观经济景气下降，消费者捂住钱包。而实施多年，曾一度为家电企业贡献千亿营收的家电下乡政策，也在2011年接近尾声，农村市场销量大幅增长的年代，似将远去。
在此背景下，格力的盈利能力仍然较强，2011年前三季度的净资产收益率维持在23.42%以上。以至于尽管行业形势看上去很严峻，但格力依然走在产能扩张的道路上。
格力目前正在准备新股增发。根据相关议案，其拟募集超过32亿元的资金，主要用于扩产和技术改造项目。其上游的三花股份亦发布公告，准备投资不超过3亿元参与格力的增发。
根据增发方案，融资将用于投资五个项目：总部商用空调技改扩产项目，投资额约6亿元；武汉商用空调建设项目，投资额约5.6亿元；郑州家用空调建设项目，投资额约7.6亿元；年产600万台新型节能环保家用空调压缩机项目，投资额约11.8亿元；节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设项目，投资额约5.6亿元。
格力电器总裁董明珠接受记者采访时说：“我不关心格力的股价，我希望所有投资人在拥有格力股票的时候，每年在企业发展过程中得到分红，得到比银行更高的利息，我觉得这就是最好的投资。这是社会责任的一部分。我是呼吁投资者，买格力股票的人不要倒来倒去，最好拿一辈子。”
虽然最近一段时间空调行业都在大规模裁员，但是格力的人员一直相对稳定。在外人看来，这与格力的国企背景有着很大关系，但是董明珠却认为这是格力的理念决定的。董明珠曾经谈到自己接班人的选择标准，她认为对企业忠诚是接班人的第一标准，这不仅是格力领导人的标准，也是格力每一个员工的标准。如果要保证员工对企业的忠诚，其最重要的一点就是要保证员工的稳定，目前格力大多数员工的工作时间都在10年以上。在格力集团，很多员工都是来自同一个家庭，而且格力欢迎员工介绍自己的家人和亲戚来格力工作，格力有一名员工全家9口人全部在格力工作。格力之所以欢迎员工的亲戚朋友来到格力，是因为他们认为家人在格力会增强企业的凝聚感。
格力在渠道方面主要采取稳健的经销商模式，由经销商来经营专卖店。据格力电器副总裁望靖东表示，格力的空调销售模式从1995年开始必须先付款后提货，格力2011年三季度预收款增长幅度超过两倍就是这种模式起作用。
目前格力在全国的专卖价有1.5万家，仅广州就有160多家。格力电器副总裁望靖东曾说，之所以依靠自己的能力来建设渠道，一方面自建渠道可以更近的贴近消费者，很容易根据市场的需求来决定是否要增加专卖店的数量；另一方面自建渠道不用受制于大的家电连锁。望靖东介绍说，目前格力在大家电连锁的销售量不会超过10%，而且格力的整个价格体系完全掌握在自己手里。
而在技术方面，格力一直强调的“对技术方面的投入不设上限，全年营收近5%到10%都用于研发”。目前，格力拥有300多间国际认证的实验室、4000多项技术专利，研发人员高达5000多名，是全球最大的空调研发企业。在此前提下，格力研发的“高效直流变频离心机组”的成功于2011年12月17日下线，不仅意味着格力打破了国外制冷企业对于大型冷水机组核心技术的垄断，而且为我国大型制冷机组市场开辟出了一条新道路，冲破了发达国家在大型水冷机组市场上的垄断，将引领我国制冷业重建世界空调新格局。
