家电企业苦练“内功”应接挑战

受人民币升值、原材料价格上涨、劳动力成本上升、运输费用提高、消费性需求减少等多重效应影响，今年以来，我国家电制造业面临市场增幅放缓、生产订单不足，一些企业大幅削减产能的困境，从而使得家电产业进入优胜劣汰的整合期，一些制造规模小、制造能力差的中小型企业面对巨大的经营压力被迫关门倒闭。

从家电产业的发展势头来看，下半年产业环境不但没有改善的迹象，而且上述负面因素有进一步加强的趋势。

尽管目前家电企业中不断传来经营状况下降的消息，家电制造业内也蔓延着焦虑的情绪，但康佳、创维、TCL、海信科龙、格兰仕、华帝等家电支柱企业依然对中国家电制造业未来的发展保持乐观，这种乐观来自于对中国家电行业的自信。家电企业高管们普遍认为，经过改革开放30年发展起来的中国家电行业，已经具备了坚实的产业基础和完整的产业链，在全球占有不可替代的地位。在困难面前我们也要看到产业机遇，那就是我国家电制造业积极顺应世界上一些家电强国将部分技术含量相对较低的产品线向发展中国家转移的形势，为中国家电行业从弱到强赢得了宝贵的发展机遇，还将使行业技术快速进步。

如果放眼全球，从长远来看，新技术驱动对应的消费升级仍然是拉动行业稳健成长的长期动力，中国的消费升级空间依旧很大，收入的持续增长将成为消费升级的坚实基础，在家庭耐用消费品消费上，更换总量在增加、更新节奏在加快。

虽然目前我国家电制造业产业环境短期内难以改变，今年第三季度、第四季度甚至明年中国家电制造产业发展可能会更困难，但是这种困难正是考验企业 “内功”的时候，家电企业应继续加强基础能力的建设，加大研发力度，坚定地走以创新驱动增长的道路，并积极通过以下几种应对措施渡过难关。

第一，积极寻找替代性原材料以降低成本。用替代材料是目前家电业应对钢铁、有色金属涨价的重要手段之一。如滚筒洗衣机外壳大量采用冷轧板磷化喷粉，双筒洗衣机流行全塑机型，部分电冰箱背板采用其他材料替代镀锌板等。此外，长虹等家电企业正在积极联手钢厂开发替代品。家电企业和钢厂共同开发新产品，可达到降低钢材采购成本的目的，钢厂也可以借此开发高端产品，优化产品结构。

第二，积极拓展新兴出口市场。虽然对美国、英国的出口下滑，但随着南美、非洲地区的经济发展及市场日趋活跃，我国对印度和非洲等国家和地区家电出口的快速增长成为新的亮点。上述新兴市场不但易于树立企业品牌，而且还可以避免受制于出口渠道单一的状况，成为实现企业市场多元化的一个有益补充。

第三，通过加大产品技术开发力度，特别是掌握关键零部件的核心技术，以满足自身的产品配套，不再受制于人。在这方面，要继续加大冰箱压缩机、空调压缩机、洗衣机电机等核心零部件的研发和自主生产。

第四，不能停留在原有的加工模式上，要努力提升企业的自主创新能力。我们要努力运用创新技术、创新工艺，有效简化生产流程、提升生产效率，要把眼光从单个企业的产品开发上延伸到整个产业链整体技术水平的提高上，以提高产业链的运营效率和降低运营成本。