欧特斯蝉联空气能热水器专业第一：终端宣传过5千万

目前，空气能市场日趋复杂化，具体表现为热泵企业多如牛毛，热泵产品严重同质化，热泵市场的竞争也随之多元化、多样化。在市场形势日益复杂的背景下，市场竞争的方式也由传统的单一品质竞争向品质与宣传并重复杂竞争方式转变。热泵品牌要想在市场竞争屹立不倒，独领风骚，除了坚持品质保障外，终端市场的宣传战要打好。

作为热泵行业专业第一品牌，中广欧特斯品牌在各方面向来都领跑行业，对终端宣传的投入上也不甘人后。2013年，中广欧特斯品牌与时俱进，敏锐地抓住空气能市场的变化趋势，顺应形势发展需求，大手笔地在一线大城市市场投入5000万的广告费。具体的投入包括央视、地方卫视、主流媒体、网络、户外、墙体海报万里行、活动支持、广告支持、装修支持等。巨额的宣传投下，欧特斯的广告在终端市场变得铺天盖地、无处不在，为消费者提供更直接、更快捷、更多样、更全面的认知欧特斯的渠道和途径，大大提高了欧特斯品牌的知名度和社会知名度。

在坚持品质保障的前提下，中广欧特斯的巨额广告并没有白费。在2013年，中广欧特斯在终端售出9万多台，家用机出货量达8万台，同比去年增长82%，商业机1万多台，同比增长120%。特别是商业机，销售额首次突破1亿，创下了热泵行业的商业机年销售额奇迹。通过终端销售的制胜，中广欧特斯再次蝉联和巩固了行业专业第一品牌的地位。

热泵专家指出，空气能热水器产业属于新兴产业，起步晚、认知度低，热泵企业不仅在品质上下功夫，也要在推广宣传上花心思。企业若是只坚持品质，忽略推广宣传，就不能形成认知购买，变得“默默无闻”；而若只坚持推广宣传，忽略了品质，最终也会落得个“浪得虚名”下场，为消费者所抛弃。因此，热泵企业唯一坚持品质、宣传两手抓，才能既得消费者信赖，又有品牌知名度，成就名副其实的专业第一品牌。