万宝：冰箱借重组谋求重归一线市场

制冷快报 曾经，消费者以拥有其绿皮冰箱为荣的万宝冰箱，在沉寂了相当长一段时间后，重新翻身，并谋划回归一线城市市场，实现品牌复兴。

万宝谋求重归一线城市市场

本周一，万宝集团董事长周千定表示，万宝集团今年将首先对元器件业务公司实施股改，不仅如此，十二五期间要相继完成对微电机、压缩机、冰箱冷柜业务公司的股改，并现实一家公司上市。在冰箱市场沉寂多年的广州万宝集团，期望借助旗下子公司的股改和全产业链的优势，实现在国内冰箱市场上的品牌复兴。“旗下子公司股改的主要目的是优化股权结构，实现经营者持股，让公司市场决策更及时和科学。”

起步于上个世纪70年代的万宝冰箱，80年代全国市场占有率一度达到40%，并创造了连续13年雄踞中国冰箱出口量第一的位置。但进入90年后，新兴家电企业纷纷崛起，缺乏竞争力的万宝多数企业被迫减产或停产。

先后与日本松下、日立制作所等国际品牌展开合作，组建了8家中外合资企业。2000年8月，万宝优质资产剥离，组建成立广州万宝集团有限公司。目前，万宝集团产品涵盖冰箱、空调、小家电、电工产品、压缩机等领域，拥有7大生产制造基地和22个子公司，是广州市国资委100%持股的国有独资企业。

据周千定介绍，2011年万宝集团总产值将达到200亿元，实现利润8亿元，投资10亿元在河南商丘建设制冷工业基地，将于明年7月建成投产，年产冰箱300万台。按照集团规划，到2015年冰箱和冷柜销量将突破500万台，产值达到500亿元。

但面对2011年冰箱整体市场的增幅回落的现实，周千定表示，明年冰箱市场没有增量的情况下，万宝的增长将来自于新产品填补空白市场、空白区域。目前万宝冰箱鲜见于一二线城市市场，多辐射三四线以及农村市场。此次，万宝冰箱一次性发布了“天鲜宝”“彩鲜宝”“领鲜宝”“尊鲜宝”等四大系列80多款冰箱新品，增加对开门、多门、彩色小冰箱、茶叶柜及台式对开冰箱等差异化产品。

“我们希望通过全系列、差异化产品抢占更多市场份额”，周千定透露明年后将重返一级市场，“广州计划进入友谊、广百以及国美、苏宁等卖场”。

声势不再 老品牌远离一线市场

不仅仅是万宝，有相当一批曾经在家电市场叱咤风云的老品牌声势不再。其中一部分地方性品牌如水仙洗衣机、菊花电扇、西湖彩电等早已经消失不见，另一部分在激烈的市场竞争中，受到新兴家电企业崛起的强大冲击波，或被并购重组，远离了行业领先阵营。

在冰箱行业，容声、海尔、新飞、美菱曾经被誉为“四朵金花”。随着家电行业的并购重组，家电企业的多元化发展，除海尔外均被其他企业吞并，容声被海信收入囊中，美菱为长虹所收购，新飞由丰隆亚洲持股90%。

如今，海尔和后起之秀美的已经牢牢占据了冰箱市场前两名的位置，根据奥维咨询的数据显示，2011年前三季度冰箱市场前五名的品牌分别是海尔、美的、美菱、容声、新飞。美菱、容声位列三四名，近年两者的整体销售规模也屡创新高，尤其长虹打造的美菱、华意压缩的全产业链协同模式，使美菱成为今年冰箱行业增长较快的品牌，但其略超10%的市场占有率与第一名海尔的23.5%仍有相当大的差距。

相比而言，新飞最近六年来在规模和产量的突破就比较小，对新产品、新技术的把握相对其他品牌也稍显落后，从全国品牌快速沦落为区域品牌，加上大股东有意抛售手上股权的传闻不断，今年更是频繁的高层人士更迭。不过其在北方市场表现还算良好，占到冰箱市场约9%的市场份额。