山西&内蒙地区2014年中央空调市场分析报告

2014年内蒙古年GDP增速7.4% ，创24年新低。山西省会城市太原预计2014年全年地区生产总值增长3%左右，固定资产投资增长4.5%，与年初确定的预期性目标地区生产总值增长9%左右，固定资产投资增长21%，城镇居民人均可支配收入增长10%左右相去甚远。纵观以上，2014年山西(含内蒙)在整体经济环境的影响之下，房地产市场和一些工建项目受到很大的冲击，与其息息相关的中央空调市场亦受“牵连”，在2014年并未取得很大的提升。据统计，2014年，山西(含内蒙)市场出货共计14亿元，其中家装市场容量近2亿元。

总体来看，山西(含内蒙)2014年中央空调市场主要有以下几方面的特征：

第一，工建项目领域严重萎缩，低价竞争严重。受限于经济环境和煤炭等行情的影响，晋蒙两省2014年全年在工建项目和房地产项目数量方面同比往年都有了明显的下降，很多项目的开发都往后延期而且有部分项目甚至出现停滞的状态。与此同时，很多工程项目前期都需要垫资，付款条件较为恶劣，对于工装市场而言更是雪上加霜。因此，众多品牌都开始将目光锁定到中小型项目上，品牌之间的价格战也是愈打愈烈。

第二，家装市场销量上升明显。在工装项目量价齐跌的同时，晋蒙两省的家装市场取得了较大幅度的增长。一方面随着国产品牌美的、格力和日系品牌大金等对于家装市场的大力开发使得终端消费者对于家装产品的接受度越来越高。另一方面进驻家装市场的品牌数量愈来愈多，除了大金、美的、格力、海尔、日立、三菱重工、东芝等品牌之外，江森自控约克品牌、麦克维尔、开利等品牌也加入到这一阵营当中。家装市场竞争越加激烈。

第三，品牌格局较为明显。分品牌阵营来看，目前山西(含内蒙)整体格局较为清晰，国产品牌主要以美的、格力、海尔为主；日系品牌以大金、日立为主，欧美系品牌以江森自控

约克品牌、麦克维尔、开利、特灵等品牌为主。其它品牌很难与上述品牌形成抗争，市场占比相对较低。

品牌方面，国产品牌主要以美的、格力、海尔为主导，三大品牌占据了整体市场近32%的份额。欧美系品牌在冷水机组市场领域依然占据着强有力的地位，但是2014年的整体市场环境对于欧美系品牌在冷水机组市场的耕耘带来很大的阻力，尤其是政府项目和房地产项目几乎处于沉寂状态，市场大项目数量少之又少，品牌的出货一部分依靠2013年签约未提货的项目支撑，一部分依靠对于家装市场的开拓所积累，大部分集中在新开发的中小型项目当中。2014年晋蒙两地的房地产项目减少，部分项目处于停滞状态，对于以家装市场为主导的日系品牌带来很大的冲击。

产品方面2014年，多联机组和单元机组是晋蒙两省中央空调市场增长最快的两大产品。冷水机组市场容量出现小幅下滑，溴化锂机组的市场容量下滑幅度较大。

想要更详细的了解山西&内蒙地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/analyse/show.asp?id=8089

(寒焰)

附：2014年中国中央空调市场报告目录