乘风破浪已有时

【艾肯空调制冷网原创】随着社会经济的发展以及人们生活水平的不断提高，人们对生活质量的追求也越来越高。燃气热水器、电热水器、太阳能热水器等渐渐难以满足人们对舒适、节能、安全的需要。空气能热泵热水器，作为继电热水器、燃气热水器及太阳能热水器之后的第四代热水器应运而生。它对可再生的空气能利用率最高达70%，这种热水器具有高效节能的特点，其节能效果是电热水器的4倍，是燃气热水器的3倍，是太阳能热水器的约2倍，效果非常显著。

空气能热泵行业兴起已经有十多年的发展历史，从初期的市场蹒跚起步到后期的百家争鸣，我国空气能热泵热水器产品市场份额逐年递增，生产商和销售商也逐年增多，热泵行业进入了快速成长时期。但是人们对空气能热泵缺乏了解最主要的原因是其初装费用高，也就造成了其在市场上的认可度不高。随着人们对节能环保的产品日益熟悉，空气能热泵热水器该如何突破是一直以来由于空气能热泵热水器的高价格对发展形成的阻碍。处于发展阶段的空气能热泵热水器作为节能低碳的产品，能否获得国家政策支持呢?这个问题也是空气能行业一直关注的焦点，跨过了这道坎，空气能热泵热水器行业将迎来崭新的机遇。因此2012年5月16日国务院常务会议研究确定安排265亿元财政补贴推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器产品之后，让所有关注在空气能热泵热水器行业的目光又一次汇聚在一起。

值得庆贺的是，国家政府以及相关部门对节能产业的大力扶持之下，空气能热水器终于被宣布成功纳入到“节能产品惠民工程”中来，“高效节能空气源热泵热水器(机)推广实施细则”也相继出台。这对于整个行业来说，有着历史性的意义，也是产业发展的里程碑。

暗流涌动 市场悄然生变

空气能热泵热水器市场起步之初，由于入行门槛低，标准缺位，存在一大批不知名的企业，有的连自己的工厂和生产线都没有，还有的采取“贴牌”。技术的高标准和市场售后维护等要求，很多厂家其实很难达到。这样一来，质量不过关，影响产品本身的美誉度，消费者原本对这个产品心存疑虑，使本来就凌乱的市场更加混杂。再加上由于企业的实力与资质参差不齐，产品同质化越来越严重。一方面品牌越来越多，另一方面竞争也随之激烈，面对市场价格的竞争和企业生存的压力，部分热泵生产企业包括专业的生产厂家为降低产品的生产成本，力求获得最大利润，在热泵机组的配件上偷工减料、以次充好，所以常常在热泵机组的品质和能效上达不到理想的节能效果。

在走过很长一段弯路与市场的逐步发展之下，随着技术的不断进步，以及国内对节能与环保理念的日益推广，近年来，诸多高效节能的空气能热水器脱颖而出，市场发展前景被业内人士一致看好。作为市场上不算新兴的新兴产品，也由此被包裹上了繁荣的表象。

悉数国内的空气能热泵热水器市场，从事热泵行业的企业上百家，而能够称得上规模的、具有一定品牌知名度的却为数不多。目前，国内的空气能热泵热水器市场的企业主体主要包括这几种类型：如专业的热泵热水器厂家，如天舒、中广欧特斯、长菱、同益、新时代新能源等；从太阳能热水器领域延伸从事空气能热泵热水器生产的企业，如华扬；从事空调制造企业，由于空气能热泵热水器所采用的技术原理与其他家电产品如空调类似，因此吸引了部分中央空调主机生产厂家的加入，如美的、格力、志高、TCL等。从规模上看，国内空气能热泵热水器市场规模和其他热水器产品相比还很小，其中除美的遥遥领先外，其他亿元规模以上的品牌并不是很多。

其次从推广上来看，艾肯空调制冷网走访过全国大部分区域市场如江苏、福建、四川、重庆、江西等地，大致了解到目前整个空气能热泵热水器行业在推广宣传方面确实存在心有余而力不足的情况。全国市场中空气能热泵热水器市场发展比较迅速的区域重要集中在广东、福建、湖南、江西等地，而且普遍活跃在二三线城市。相对来说，经济较为发达的江苏、浙江等区域，空气能热泵热水器市场的发展一直不温不火。一方面，乡镇网点比较容易建立，推广宣传费用相较于一线城市来说比较低，渠道主要以夫妻店、地方卖场等为主；另一方面，相较于商用机市场，大部分区域的家用机市场非常滞后，消费者的认知度仍然比较低。但是近两年还有一个比较明显的变化是，部分品牌开始有意识地加大了在广告宣传方面的投入力度。如美的、格力等品牌在央视、报纸、网站等各级媒体投放了许多广告，对于提高市场上对空气能产品的认知度也做出了重要的推动作用；中广欧特斯、同益、纽恩泰、天舒等品牌也通过不同的市场营销策划吸引市场对空气能热泵热水器产品的关注。

当然，渠道作为企业拓展市场最重要的一部分近年来的变化也是不可小觑。随着建材市场和专卖店体系的发展，绝大多数热泵热水器品牌都开始考虑自身销售网络拓展的问题。目前市场上最常见的渠道主要有：专卖店、经销商、代理商，从非专业到专业队伍的建设上。渠道的悄然生变也使得市场规模逐年提升。比如原先一些太阳能、中央空调、厨卫的经销商开始转行做空气能热泵热水器，作为一种新型的节能环保方式，他们都看重了这个市场的发展潜力，加上厂家的培训和扶植，众多经销商的加盟，扩大了热泵这个概念在终端市场的传播力度，也由此带动了行业的发展。

节能惠民 新政带来春天

熬了这么些年，空气能热泵终于迎来了自己的春天。

正如中国节能协会常务副秘书长、中国热泵产业联盟秘书长宋忠奎素所言，“空气能热泵产品纳入节能惠民工程，是空气源热泵行业首次获得国家政策层面的认可，意义重大。”这足以证明，空气能热水器确实是好产品，其节能性明显优于燃气热水器、电热水器以及太阳能热水器。

蓄势待发的美的空气能热泵热水器

一直以来，空气能热泵热水器行业关于能效标准、市场规范方面都没有较为完善的章法可循，这样一来，不仅催生了一系列准入门槛和规章制度，也使得更多踏踏实实的企业乘上了政策的东风。其实，同以往家电行业的政策相比，这次对于空气能的补贴提高了节能的要求，但不管是能效领先，还是提升门槛，都是为了有利于规范企业，以带来空气能热水器行业的健康长远的发展。

根据公布的第一批节能惠民中标名单中，共有31家企业488个型号的高效节能空气能热水器成功入选国家节能产品惠民工程，享受到此轮家电补贴政策中额度最高的补贴。业内人士普遍认为，这将拉低空气能热水器的市场价格，更有利于市场推广。

中国热泵产业联盟副理事长赵密升同时表示了担忧，节能补贴政策只对主流企业来说将形成一系列利好，同时也将加速空气热泵能热水器行业洗牌，落后的小企业将被淘汰。

经过了十多年的奋斗，空气能热泵热水器行业从小到大，后面还有很长的路。这次空气能热泵热水器成功进入节能惠民工程，这只是成功迈出的第一步，表明国家开始关注和重视这个行业。中国产业联盟副秘书长冷跃进更是直言不讳，“我们为什么能获得这个政策?因为我们确实是节能产品。接下来行业的游戏规则是，企业不在大小，而在于是否规范经营，不能认认真真做产品和服务的企业，必将被市场和国家政策所淘汰。”相信，企业自身的发展才是竞存的关键，政策只是一个引导，后期市场开发才是空气能热泵企业最重要的工作。

我们期待，能够看到厂家在加大技术研发，产品推陈出新方面更加用心，抱团努力，使得这个行业能够乘风破浪，直挂云帆。