空气能热水器市场突破口关键在推广

空气能热水器节能、安全，环保，未来潜力巨大，但是现今空气能热水器品牌众多，价位偏高，加上推广、销售渠道较弱，市场认知度还没有完全形成，即使有庞大的市场潜力，发展还是稍显滞后。所以加强市场推广迫在眉睫。

近日，艾肯空调制冷网从部分空气能热水器生产厂家获悉，空气能热水器将要制定国家标准，预计今年9月审定，最迟明年年初出台，这对整顿纷繁的市场秩序大有裨益。而空调巨头美的、格力涉足空气能热水器市场，一些中小企业表示喜闻乐见。因为美的、格力拥有庞大的资金基础，对空气能热水器进行宣传推广，自然会提高空气能热水器的知名度，从而提高市场认可度，这对产业后续发展很有好处。

但是，部分空气能中小企业透露，由于自身资金各方面受限，无力扩大推广；而资金受限又来源于市场销售不得力，无法及时回笼资金。如此恶性循环，造成推广活动的停滞不前。

日前，在全国大部分区域，空气能热水器市场的认知度很低。别说普通消费者，一些专门从事装饰装修行业的人士也不太了解空气能热水器。“当有推销员向我们推销空气能热水器时，我们往往听得一头雾水。虽说空气能热水器具备节能、安全，环保诸功能，但是我们没有为顾客安装过，也不敢盲目向顾客推荐。”一位从事家装行业的人士如是说。

还有消费者表示，空气能热水器品牌过于庞杂，很难分辨好坏。不像其他热水器，有多年的使用基础，顾客知道哪种牌子好，哪种不好，选择就有目的性。

对目前空气能热水器两大重点品牌美的和格力，消费者表示：对美的、格力两大品牌的信任无可厚非，但是价位太高，也制约了购买力。如一台120L-150L的空气能热水器一般市场标价在7、8千元，有较高性价比的美的，一台120L-150L空气能热水器也在5、6千元，相较燃气热水器，通常很好的品牌价位也就在3千元左右。

但是也不乏有消费者表示：如今节能环保呼声高涨，空气能热水器具备节能环保需求，如果未来推广力度到位，空气能热水器前景肯定广阔。假设价格能够有所降低，消费者更容易接受些。一些经销商则称，从现时市场情况看，中国城市化建设如火如荼，根据产品使用年限及保有量数据推算，未来2-3年内，每年至少有600-800万家庭需更换热水器，而农村消费市场开始启动。因此，市场成熟至少需要2-3年。国内一些地区的地方政府已经鼓励在公共建筑中采用空气能热泵热水器。现在空气能热水器国标将出台，表明国家已经采用政策关注空气能热水器的发展。政策的支持会带动市场推广，相信空气能热水器产业的明天会更加光明。