安徽地区2014年中央空调市场分析报告

2014年的安徽中央空调市场有些平静，甚至可以说是不温不火，一方面，市场容量有所提升但幅度不大，另一方面，宏观大环境对安徽市场的影响与华东其他区域相比并不是太大。2014年安徽中央空调市场容量达到26亿元，在全国市场的占比仍然为3.6%，但在华东区域的占比略有提升，达到9.4%。纵观2014年安徽中央空调市场主要呈现以下特征：

一、就项目数量来看，和往年相比并没有因为大环境的原因有所减少。仅超大体量项目有所下滑，延缓现象严重，但是中小型项目数量上升。从项目类型上来看，受到国家对楼堂馆所项目建设的控制以及对房地产市场的调控，对政府项目有所影响，同时高端楼盘配套项目有所减少。酒店、医院、银行、私人投资等项目有所增长。

二、家装零售市场突飞猛进。作为华东市场的一员，安徽中央空调越来越受到品牌的关注，越来越多的多联机品牌将安徽也作为家用中央空调发展的主要阵地，建立了更加完善的网络渠道。据艾肯空调制冷网统计，2014年安徽家装零售市场容量达到3.5亿元，占据整个中央空调市场的的13.5%。

三、增长空间来源于二三级市场。除了中心城市合肥外，芜湖、马鞍山等地的中央空调市场发展显现出活力。随着中心城市的基础建设已经饱和，更多的品牌将触角延伸到了二三级市场、乡镇市场，这些市场上基础建设、投资项目的发展也进一步促进了整个安徽市场的增长。

四、国产品牌越来越强势。安徽的中央空调市场可以说是国产品牌的天下，尤其是格力和美的。在当地拥有生产基地的“内在”优势获得更多的资源倾斜。同时国产品牌的产品技术实力和产品质量有了进一步提升，加上性价比优势使得市场占有率进一步提升。

从品牌占有率的图可以看出，占比最大的美的和格力。若以国产品牌的代表格力、美的、海尔整体占有率来看，58%这个比例已经超出整个安徽中央空调市场一半以上的份额，由此可见国产品牌在安徽中央空调市场的影响力。当然，也进一步挤压了其它品牌的生存空间。传统欧美四大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔的整体市场占有率达到17.7%，与往年同比相比下滑了0.7个百分点，其中约克品牌、麦克维尔的销售略有提升。另外，值得一提的是日系品牌。多联机市场的发展进一步带动了日系品牌的增长。2014年大金继续领先日系品牌，日立仅次之，东芝、三菱电机、三菱重工表现差不多，在安徽多联机市场均有一定生存空间。

从产品格局来看，多联机和单元机仍然是安徽市场上占比最大的两大类别产品，整体65.4%的市场占有率同比往年实现了5个点的增长。其中多联机一枝独秀，在大金的带动下，日立、三菱电机、三菱重工、东芝、格力、美的等众多品牌对多联机市场的推动使得这个市场越来越火热。同时，以美的和格力为代表的家电系企业，利用强大的品牌知名度和完善的渠道，也极大地推动了包括单元机组的快速发展。离心机因为大项目数量的减少，市场份额有所下滑，而水冷螺杆机组的市场份额略有提升，但整体螺杆机组的市场份额有所下滑。此外，模块机组2014年的销售有所提升，但市场占有率和往年保持持平。

想要更详细的了解安徽地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/report/show.asp?id=8073

(从容)

附：2014年中国中央空调市场报告目录