东北地区2014年中央空调市场分析报告

东北市场包括黑龙江、吉林、辽宁3个省份。从市场份额上来看，辽宁占据整个东北市场近一半的市场份额，吉林和辽宁市场表现差不多。据艾肯空调制冷网统计，2014年整个东北三省的中央空调市场容量达到22亿元，同比往年增长了12.8%，略高于全国市场的增长率。从东北市场规模在全国的比重来看，由于东北市场本身基数较小的关系，2014年与往年相比变化不大。

从上半年东北市场整体情况来看，东北的表现并没有亮点，基本和往年一样保持平淡。当然，这也和当地经济发展有关，“振兴东北”的口号喊了很多年，但是市场起色并不明显，一定程度上也限制了中央空调市场的发展。相较于以往大项目的支撑，2014年的大体量项目表现一般，市场上以中小型项目居多，而且大多数项目的延期、拖期情况严重。然而值得一提的是，二三级核心城市开始迸发出强劲的发展势头，一定程度上维持了东北整个市场的发展。从品牌表现来看，沈阳、大连等城市竞争日益激烈，品牌格局逐渐形成，越来越多的品牌将战略转移至二三级市场，开拓渠道、建立办事处机构等，外围市场更显活力。

从区域表现来看，辽宁省的大项目建设趋于饱和，黑龙江中心城市大项目崛起，吉林市场主要以中小项目为主。此外，辽宁的大连、黑龙江的哈尔滨因旅游业的发展也为中央空调市场带来新的空间。此外，大连和沈阳零售市场也迎来较好的发展，得益于日系品牌的发展以及对渠道的开拓，零售市场开始展现出蓬勃生机。尤其在大项目环境不是很景气的情况下，品牌和经销商都开始寻找新的生存空间。2014年整个东北市场家装零售的规模达到2.8亿元，占据整体规模12.7%的市场份额。

从品牌格局来看，2014年东北市场上表现最突出的品牌仍然是美的和格力，而且与往年同期相比也是市场上增长较大的品牌，中小项目的增多进一步拉动了美的和格力的销售。海尔是仅次于美的和格力的国产品牌的代表。此外，日系品牌中大金的优势在东北市场并没有完全发挥，日立凭借在工装项目市场的影响力，在东北市场发展较好。此外三菱重工、东芝等表现差不多，三菱电机略胜一筹。欧美系五大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什2014年在市场上的表现参差不齐，其中麦克维尔和顿汉布什实现大幅增长，特灵的销售额也略有提升。

从产品格局来看，多联机延续了全国市场的良好发展势头，在水机当道的东北市场仍然一枝独秀，2014年的市场规模达到6亿元，占据27.3%的市场份额。单元机是在多联机之后占据第二阵营的产品类别之一，同比往年增长率高达15.7%。离心机和螺杆机2014年整体份额与往年相比差不多，其中离心机以11.4%的市场占有率同比往年略有提升，水冷螺杆机组略有下滑，离心机的市场需求相对来说较稳定，螺杆机组市场一定程度上受到模块机、多联机的挤压。水地源和溴化锂2014年在东北市场呈现出不约而同地下滑。

想要更详细的了解东北地区2014年度中央空调市场情况，请点击：http://www.aircon.com.cn/analyse/show.asp?id=8080

(从容)

附：2014年中国中央空调市场报告目录