春风得意，弱马能否蹄疾?

【艾肯空调制冷网原创】对空气能热泵行业而言，6月1日《高效节能热泵热水器惠民工程推广实施细则(简稿)》正式发布的发布，无疑使整个行业有高中榜首的兴奋与喜悦。在包含空调、彩电、冰箱、热水器等产品类别的补贴中，空气能热泵以600元的最高补贴额名列榜首。

作为一个总体规模年产值不到50亿元的产业，空气能热泵热水器首轮投标，共有31家企业488个型号的高效节能空气能热水器成功入选国家节能产品惠民工程，且补贴标准300-600元/台在五大类产品中属于最高，引起了不少外界人士的关注。有消息人士称，在265亿元的节能补贴蛋糕中，热泵热水器有望得到6亿元的补贴，这几乎占了行业产值的10%，幅度不可谓不大。

热泵产业联盟“节能补贴政策交流会”部分空气能热泵企业负责人会议现场发言

值得庆贺的是，国家政府以及相关部门对节能产业的大力扶持之下，空气能热水器终于被宣布成功纳入到“节能产品惠民工程”中来，“高效节能空气源热泵热水器(机)推广实施细则”也相继出台。这对于整个行业来说，有着历史性的意义，也是产业发展的里程碑。这意味着热泵产品的节能属性得到了国家层面的认同，更意味着一直因为价格高昂而被诟病的空气源热泵有了拉低价格的机会从而飞入寻常百姓家。

正因为如此，对热泵产业而言，可谓是春风得意。

6月5日，热泵产业联盟以及中标企业济济一堂，共话产业未来发展，兴奋之情，溢于言表。但对一个发展十多年，市场规模才刚刚突破40亿元的产业来说，其缓慢的发展速度有目共睹。那么，这些制约其发展进度的因素是否会因国家的一纸补贴而消弭?

节能技术参差不齐

空气能热泵热水器市场起步之初，由于空入行门槛低，标准缺位，存在一大批不知名的企业，有的连自己的工厂和生产线都没有，还有的采取“贴牌”。技术的高标准和市场售后维护等要求，很多厂家其实很难达到。这样一来，质量不过关，影响产品本身的美誉度，消费者原本对这个产品心存疑虑，使本来就凌乱的市场更加混杂。再加上由于企业的实力与资质参差不齐，产品同质化越来越严重。一方面品牌越来越多，另一方面竞争也随之激烈，面对市场价格的竞争和企业生存的压力，部分热泵生产企业包括专业的生产厂家为降低产品的生产成本，力求获得最大利润，在热泵机组的配件上以偷工减料、以次充好，所以常常在热泵机组的品质和能效上达不到理想的节能效果。

品牌多且杂，亿元规模企业稀缺

悉数国内的空气能热泵热水器市场，从事热泵行业的上百家，而能够称得上规模的、具有一定品牌知名度的却为数不多。目前，国内的空气能热泵热水器市场的企业主体主要包括这几种类型：专业的热泵热水器厂家，如天舒、中广欧特斯、长菱、同益、新时代新能源等；从太阳能热水器领域延伸从事空气能热泵热水器生产的企业，如华扬；从事空调制造企业，由于空气能热泵热水器所采用的技术原理与其他家电产品如空调类似，因此吸引了部分中央空调主机生产厂家的加入，如美的、格力、志高、TCL等。

从规模上看 ，国内空气能热泵热水器市场规模和其他热水器产品相比还很小，其中除美的遥遥领先外，其他亿元规模以上的品牌并不是很多。这直接意味着，空气源热泵一万台的补贴门槛即便对大部分中标企业而言，也非轻松之事。

市场培育不足

其次从推广上来看，艾肯空调制冷网通过走访发现，整个空气能热泵热水器行业在推广宣传方面确实存在心有余而力不足的情况。

通常，全国市场中空气能热泵热水器市场发展比较迅速的区域重要集中在广东、福建、湖南、江西等地，而且普遍活跃在二三线城市。但经济较为发达的江苏、浙江等区域，空气能热泵热水器市场的发展一直不温不火，尤其是一二级市场一直难有作为。造成这样的原因主要是因为乡镇网点比较容易建立，推广宣传费用相较于一线城市来说比较低，渠道主要以夫妻店、地方卖场等为主；另一方面，相较于商用机市场，大部分区域的家用机市场非常滞后，消费者的认知度仍然比较低。

不得不承认的是，在长江以北地区，空气源热泵的市场认知度还是处于一个较低水平。这显然不足以在短时间内支撑空气源市场爆发。

包括热泵热水器行业自己也承认，尽管发展前景非常广阔，但空气能行业十年来的发展状况还比较艰难。据中国热泵产业研究中心数据，空气能热水器的市场规模仅占热水器整体千亿的5%。与燃气、电及太阳能热水器相比，它目前在市场上的应用实在是太少，以至也有人问：“这么好的产品，为何终端市场上并不多见?”

可喜的是，近年来市场上部分活跃品牌开始有意识地加大了在广告宣传方面的投入力度和市场活动力度。如美的、格力、中广欧特斯、同益、纽恩泰、天舒等品牌通过大力投入资源、开展别样的营销策划活动，从而提高了整个社会对空气源热泵市场的关注度。