搭乘政策东风，海信空调制热节加速变频化普及

值得注意的是，海信空调制热节大促在淡季市场的成功引爆，不只是推动淡季空调市场的逆势上扬，还加速引爆整个中国空调产业的变频化进程。特别是在国家能效“领跑者”实施细则发布之后，变频空调地位已得到国家政策绝对认可。这将是一轮由政策主导的企业和市场变革，而海信则牢牢抓住了这场政策东风!

在原本已经陷入行业寒冬和市场淡季的空调市场上，海信空调却创造了热闹的销售旺季，并给市场注入新的暖流。

日前随着中怡康第44周空调市场监测报告公布，于10月下旬启动的一场海信空调制热节活动业绩也浮出水面。在整个空调市场仍然处在下行通道的严峻态势下，海信空调却取得了销售量与销售额的逆势齐涨。

截止11月1日，海信空调销售额占有率已达到8.13%，环比增长3.17%，同比增长3.11%;销售量占有率则达到7.81%，环比增长3.16%，同比增长3.04%。与此形成鲜明对比的是，这一时期空调行业市场销售额和销售量环比分别出现超30%和10%的下跌。

行业跌、海信涨，这一现象再度向所有空调市场上的厂商们指明新的发展方向：在节节下跌的空调市场竞争中，通过积极主动参与一线市场的抢夺，仍然可以推动企业市场经营业绩的增长。在此次海信空调“制热节”异军突起的背后，正是集合整个公司的产品、品牌、营销、推广等诸多资源，通过与连锁商、渠道商的抱团扩张，打响一轮逆势的淡季旺做。

同时在海信空调制热节引发的市场占比“逆势增长”背后，还有一件关乎整个空调产业未来5年甚至更长时间发展的战略性大事，就是在过去两年来变频空调占有率已经完成对定速空调的全面超越后，海信空调再度提前掀起新一轮的变频空调普及战役，意在将变频空调的市场份额从现有的65%推向80%以上。这也是一件激发增量、盘活存量的战略风口。

当然这绝非只是海信依靠变频化这一差异手段，抢夺空调市场份额的商业意图。还是一件关系到整个国家节能减排政策，以及家电节能转型的重大国家发展战略。刚刚公布的国家能效“领跑者”制度实施细则，就明确提出，只允许变频空调参与申报，由此也直接将高能效定速空调排除在政府采购、中央集采等市场的大门之外。

同样在成功通过首轮“制热节”活动实施，抢夺淡季空调市场份额和主动权后，面对家电行业“双11”市场大战已全面打响，海信空调紧接着又发动第二波制热节攻势，仍主打具有颠覆意义的苹果云·炫、苹果云·润、苹果云·薄等系列精品，并依靠技术和产品的创新来满足用户对空调的智能、节能、健康、舒适度、艺术化等差异化需求。

在市场活动层面，海信空调不仅延续“买柜送挂”、“第二套半价”、“第三套免单”、“线上线下同价”等政策，还新推出“加1元能效升一级”，引导用户购买性价比更高、能效更高、智能化程度更高的变频空调。

当前国内空调市场上，变频销售量占比为65%、市场销售额占比为74.6%。而海信空调自今年8月宣布打响新一轮的“淘汰定速全面普及变频”活动之后，目前在大连锁，以及专营店渠道的变频空调已实现100%普及，企业整体变频空调占比则高达88%左右。这意味着，在新一轮的变频空调普及浪潮中，海信空调已成功锁定胜局。