2012年空调销售增速将出现显著回落
奥维咨询今日发布了2011冷冻年度中国家用空调市场发展报告，数据显示，2011冷冻年度家用空调行业实现终端销售规模4919万台，同比增长34.4%，是继2010冷冻年度后又一个行业增长“大年”，三四级市场是拉动内销市场高速增长的主引擎，预计2012年空调销售增速将出现显著回落。
报告显示，三四级市场是拉动内销市场高速增长的主引擎。继彩电、洗衣机、冰箱在三四级市场普及爆发期过后，家用空调进入居民家庭也开始加速。2011冷冻年度全行业在三四级市场实现终端销售1015万台，同比增长66.2%，其所占整体市场的销量比重也上升4个百分点，已经突破20%。一二级市场的终端销量为3904万台，同比增长28.0%，增幅低于市场平均水平。
从品牌表现来看，品牌集中度进一步提高。格力、美的、海尔前三品牌销量占比为64.9%，同比上升1.2个百分点。其中，美的依托全产业链及多品类整合营销优势，在内销和出口市场同时发力，总销量已略超格力，跃居行业榜首。与此同时，志高、奥克斯、格兰仕、TCL等国产品牌也有着突出的市场表现，销售增长高于市场大盘。
相比于国产品牌的销量涨幅，合资品牌市场表现乏力，市场占比由上年的8.5%下降至6.3%。除松下、三菱重工、三星表现比较稳健外，三菱电机、上海日立、富士通、沈阳三洋、大金的增长是差强人意，甚至出现负增长。
在价格方面，受节能惠民补贴的大幅缩水、经济通胀因素的不断加强及营运成本的不断增大影响，2011冷冻年度空调企业的毛利水平呈现不断下降趋势。从家用空调行业的五家上市公司(格力电器、美的电器、青岛海尔、海信科龙、春兰股份)历年财报可以看出，2010财务年度行业的毛利润水平为19.6%，同比下降4.0个百分点。面对不断被压缩的行业利润，白电龙头企业依靠其绝对的成本转嫁能力通过对终端市场进行产品结构及销售价格调整来保持行业健康发展。
奥维咨询(AVC)数据显示，2010冷冻年度的终端市场销售均价为2815元/台，2011冷冻年度终端市场销售均价为3278元/台，同比每台平均增加463元/台，零售均价同比增长16.4%。
对于未来行业趋势，报告认为综合宏观政策调整打压消费信心，房地产政策短期抑制新需求，节能惠民政策退出影响需求释放等因素，预计2012冷年国内终端销售规模将在5315万台左右，同比增长7.4%，增速将出现显著回落。在产品方面，“无氟变频”将是空调产品发展的一个主要趋势，预计该类产品的销量占比将达到25.7%，较2011冷年上升8.5个百分点。
在多种因素的共同作用下，2012冷年中国家用空调行业的增长引擎仍将是广阔的三四级市场，一二级市场可能出现负增长，整体规模的增速将出现明显回落;市场竞争将进一步加剧，马太效应更加凸显，但在成本及盈利压力下，市场再次爆发“价格战”的概率较低，这也将有助于整个行业回归到理性发展的轨道上。
