志高携手成龙 格力能否稳守行业高地

志高演绎高端，格力能成功守擂?

从格力代言人变身志高代言人，这绝不仅仅是一则重磅娱乐新闻，也开创了一个代言人为同类竞品代言的先河。业内人士认为，此次代言人的更迭或引发整个空调产 业竞争格局的裂变。借成龙刚为格力代言影响，志高将四两拨千斤，向消费者传递挑战格力信心，也势将对格力潜在用户产生强大分流作用。

在空调行业，格力自称“掌握核心科技”，其品牌给产品带来的高附加值有目共睹，其产品在市场上价格是高出竞品一截的。志高的理念和经营，其实与格力如出一 辙。李兴浩一直把“造世界最好的空调”作为一生矢志不渝的目标。在许多技术方面，已经走在行业前列。例如空调的能效比，一直是业界领先的;例如面向互联网 时代，志高首次提出云空调概念，并且首次推出了云空调;例如志高空调在服务推行的零配件终身免费更换。从某种意义上讲，“造世界最好的空调”已经渗进每个志高人的言行，也在变为现实。现在是需要让消费者感受和体验，在此基础上，进行认可。或许，成龙代言，将带动一大批潜在消费者来体验志高的“冠军”空调。

李兴浩有傲骨，没傲气，是一个虚怀若谷，喜欢博采众长的企业家。正是这种个性，让志高同时兼备格力和美的优势，既坚持专业化发展战略，又引进了成熟的职业经理人制度，具备产品优势，人才优势，市场响应优势，运营管理优势，为志高打破空调行业既有格局，提供了强大动力和体系保障。

志高聘请国际巨星代言背后是志高在品牌战略上的大转型。请明星代言一方面提振士气，整合资源，全力冲刺;另一方面可以迅速提升志高在全球市场的知名度和影响力，提升品牌知名度和附加值，实现转型，为其打破空调行业格力美的寡头格局，创立三足鼎立新格局奠定基础。

毕竟格力老大地位或许并非不可动摇。面对志高牵手成龙的高端发力，图谋变局，一向强硬如铁的格力如何应对?2015年，空调行业或许好戏连台，而成龙代言志高，只是一个开端。格力能否守住行业高地，一方面要看格力自身努力，另一方面还取决于志高与成龙携手后的倾情演绎。