工业经济第一季度：失落的市场

5月21日，工业和信息化部运行监测协调局、中国社科院工业经济研究所第一次联合发布了《中国工业经济运行2009年春季报告》。报告显示：去年下半年特别是四季度，受国际金融危机等不利因素影响，中国工业经济面临不断加大的下行压力，部分行业、企业生产经营陷入困境。为防止经济增速过快下滑，中国政府迅速推出扩大内需、促进经济增长的一揽子计划，制定和出台了钢铁、汽车等十个重点产业调整和振兴规划，这些措施对缓解经济运行中的突出矛盾、增强信心、稳定预期、保持经济平稳较快发展，发挥了至关重要的作用。从今年前四个月经济运行情况看，工业增速呈现低位趋稳运行态势，部分地区和行业生产过快下滑势头初步得到遏制，企业应对危机影响、适应市场变化能力得到提高，工业整体运行朝着积极方向转化。

同时，工业经济运行面临的形势仍然复杂严峻。从经济运行的内外部环境看，今年将是我国工业进入新世纪以来最为困难的一年，尽管经济运行中出现了一些积极变化，但基础尚不牢固，实现工业“保增长、调结构、上水平”任务十分艰巨。

数据显示：1-4月，规模以上工业增加值同比增长5.5%，其中一季度增长5.1%，是过去15年来季度最低增长水平。从月度运行情况看，前两个月增长3.8%，处于去年下半年以来下滑的最低点；3、4两个月增速分别回升到8.3%和7.3%，均高于去年11、12月增长水平。前四个月运行情况表明，中央一系列“扩内需、保增长”的政策措施已初见成效，工业经济呈现出止跌回升的积极变化。

规模以上工业增加值分月增速（%）

尽管前四个月，我国工业运行出现了一些积极的变化，但整体形势依然严峻，影响工业运行的不确定因素还比较多，回升的基础还不牢固。国际金融危机仍在蔓延加深，外部需求持续萎缩。国际金融危机发生以后，各国政府采取了一系列经济振兴措施，并取得一定成效。在经济全球化背景下，我国经济难以独善其身，外需不足特别是发达国家市场萎缩仍将是未来我国工业出口面临的最大困难，工业下行风险加大。部分行业产能过剩严重，短期内难以解决。企业经营环境有待进一步的改善。扭转当前工业增速下滑，企业是关键。目前，企业融资难的问题没有得到有效解决，在信贷规模大幅增加的情况下，中小企业授信额度总体偏小。利润下滑导致企业投资能力不足。一季度，工业利润仍呈大幅下滑的局面，企业亏损面达四分之一，39个工业大类行业中有21个行业效益状况比前两个月恶化。经营效益滑坡，不仅影响企业投融资能力，而且影响社会资本向工业领域流入。

在全国工业经济运行仍旧严峻的情况下，中国中央空调行业在第一季度内落到了最深的低谷。继2008年度几大外资品牌全部表现出下滑的势头，2009年第一季度包括美的、格力、海尔在内的几大国内巨头品牌也难以遏止市场的颓势，并有大幅下滑的势头。

从大金、约克、开利、麦克维尔、特灵、美的、格力、海尔这八大品牌来看，领先品牌的表现是行业在一季度市场表现的缩影。大金第一季度完成销售总额10亿元左右，同比下滑30%左右，其中上海大金下滑近30%，而惠州大金也有超过10%的下滑。一季度江森自控数年来首次出现亏损，而江森旗下约克也首次呈现出下滑之势，据了解，约克第一季度完成销售总额6.5亿元左右，同比下滑超过10%，其中约克广州工厂实现销售2.1亿元左右，约克无锡工厂实现销售4.4亿元左右。1-4月份开利完成销售超过7亿元左右，同比下滑超过10%，其中第一季度约完成5亿元左右。麦克维尔一季度完成销售3.2亿元，同比下滑20%左右。特灵第一季度完成销售超过3亿元左右，同比下滑超过10%。美的集团一季度营业总收入同比下滑29.44%，其中中央空调完成销售5亿元左右，下滑20%左右。格力集团一季度营业总收入同比下滑15.97%，中央空调实现销售4亿元左右，同比下滑15%左右。海尔一季度营业总收入同比下滑21%左右，中央空调完成销售3亿元左右，同比下滑30%左右。 《暖通空调资讯》发布的2008年度行业发展报告中指出：美的、格力、海尔为代表的国内企业在2008年度中仍收获了不同程度的增长，而几大外资品牌中，仅有约克在2008年的时候略有增长。在2009年第一季度中，美的、格力、海尔的下滑幅度总体明显多于外资品牌，对此，《暖通空调资讯》认为，国内几大品牌增长的主要来源是中小型机组，尤其是单元机组。事实上，在2008年年末的时候，国内企业为了完成销售任务会通过一些短期政策的激励来吸引渠道打款提货，这部分库存渠道在今年第一季度内难以迅速消化，因此国内企业在第一季度内速度相对缓慢也在情理之中。相反，以中大型机组为主的外资品牌很少向渠道囤货，因此，外资品牌的市场表现相对而言较为平稳，没有出现大起大落的现象。

工业运行春季报告里对二季度工业增速的预测为8%左右，对下半年的预期增速达10%，为完成全年各项目的目标任务，报告里给出几个建议。其中关于将扩大内需作为扭转增速下滑的主要途径，以及稳定出口作为促进工业增长的重要举措两条建议同样值得中央空调企业借鉴。扩大内需建议引导企业努力开发适合农村市场需求的产品，研究推动其他工业品下乡的相关政策措施，进一步开拓农村市场。事实上，对众多企业来说，在中心城市赢得竞争优势的前提是大量的资源投入，资源战的方式并不适合中小企业，而到三四级市场上去，以农村包围城市的市场策略更为适合。此外，国家政策导向坚持发挥出口产品的比较优势，加大对进出口的支持力度，而我国劳动密集型的市场背景也决定了国家对出口的扶持，尽管现阶段出口市场受外部环境的影响略显疲软，然而我们并不能因此而忽略了国际市场。我国将继续完善卖方信贷、买方信贷和对外担保等扩大出口的政策，因此，企业也应积极准备并在下一个机会到来时迅速占有先机。