美的今年力打价值战 空调行业被看好

3月1日，美的空调ECO变频星空计划启动发布会在北京隆重召开，美的空调连同WWF（世界自然基金会）共同发布了“星空计划”，开启了中国家电行业的“公益营销”新模式。同时，还表示美的今年将力打空调价值战，并看好今年整体的空调行情。

在刚刚过去的2015年里，整个宏观经济体呈现出低迷不景气的现状，其中空调行业也不例外。主要是因为房地产市场的颓势，直接影响了整个家电市场停滞不前。根据前瞻产业研究院提供的《2016-2021年中国家用空调行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示，2015年，中国空调整体销售量为4170万台，同比下滑1.1%；整体零售额为1374亿元，同比下降4.8%，整体呈现出销售量与销售额双降的发展趋势，整个空调行情不容乐观。

但是自2016年伊始，楼市去库存的政府号召下，房地产行业已经出现了回暖迹象，包括空调行业在内的家电行业将有望从中获益，迎来发展机遇。

更值得一提的是，针对目前空调行业的双降问题，各大龙头企业已经逐渐认识到了问题发展的根源。主要是由于空调行业受到了转型升级缓慢和低端化的行业竞争等问题的制约。于是，包括美的在内的各大空调龙头企业纷纷转变自身发展方式，力打产品价值战，走高端化发展之路。

与此同时，还不断迎合了国家实行的“互联网+时代”与“中国制造2025”的行动计划，着重研发空调智能技术，全力打造智能空调产品，实现空调产业的智能制造，进而助推智能家居和智能城市的发展。

前瞻产业研究院表示，目前空调行业虽说步入了寒冬时期，但是随着各大空调龙头企业的带头转型发展，走智能高端化之路。不断摆脱价格战、促销战等低端 竞争，逐渐走向拼技术、拼智能的高端价值战中来，从而引导空调行业走向健康发展之路。预计，在不久的未来，空调行业将整体走出困境，迎来黄金发展时期。