白色家电出口整体不佳，家用空调延续外热内冷

根据海关总署公布的2016年1月份详细出口报表，如果说彩电和液晶电视1月份的出口形势是量增额减的话，那么白色家电产品出口则是冰与火之歌。

以电风扇、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、空气净化器六大件为核心的白色家电，空调产品意外成为1月份的出口量额双增“白马”。

众所周知，2014年下半年以来空调行业形势紧张，价格战、口水战、甚至企业诉讼战不断，整个2015年也被指是空调行业失去的一年，有厂家营收、利润下滑，有厂家陷入亏损，有厂家被迫转型淡化空调主业经营。

当然，空调能成“白马”，或许也正是因为去年的剧烈下滑，使得2016年开年空调数据相比来说，更好一些。海关总署统计数据显示，今年1月份，空调实现出口量402万台，同比增长6.5%，出口总金额518531万元人民币。

2015年表现较好的洗衣机业，1月份出口反倒是白色家电三大件中同比下滑最大的，因此去年的基数确实是个很大的影响因素。因为整个家电行业的景气度都是维持低位，去年下滑大的，今年可能稍有增长，去年增长的，今年可能就有所下滑了。

尽管如此，对于低迷的空调行业来说，1月份的出口双增长，至少是开了个好头，总比继续下滑要好。对于国产空调企业而言，如何在行业不利的状况下谋求内销和外销的增长

海关总署数据显示，1月份，冰箱、洗衣机和空气净化器的出口量分别是303万台、176万台和78万个，同比去年同期减少3.9%、6.7%和2.7%。出口金额方面，空气净化器增长19.7%，冰箱、洗衣机分别下滑8.9%和5.4%。

因此，空气净化器产品反而成为比较突出的白电品类。不过，业内人士指出，为数不少的日韩欧洲企业委托给国内代工外销的空气净化器，量减额却大增显示这类产品都是高端型，单价高，中国本土空气净化器企业在其中的出口比重可能并不大。

对于国内白色家电行业的开年形势，长江证券日前在研报中指出，新年伊始，家用空调延续"外热内冷"局面。产业在线数据显示，2016年1月家用空调生产总量为853.62万台，同比下滑2.4%，销售总量为849.30万台，同比下滑4.8%。在前期渠道库存积压背景下，空调内销延续下行趋势，随着旺季临近销量增速或将有所企稳，空调行业长期看仍为增速最为确定的白电子行业，白电龙头在产品力及渠道等优势保障下内销出货无需过忧。

而在冰箱行业，多政策引导产业结构升级,变频冰箱受追捧，业内预测2016年变频新机零售规模将达到548.7亿元，远超15年的414.9亿元，市场占比达到56.2%，超越2015年的42.2%。

此外，随着农村市场冰箱保有量上升至较高水平，未来国内冰箱将以更新换代需求为主，在此背景下具有品牌优势、提早布局、加大研发力度、积极寻求外围技术合作的龙头企业有望先发制人，提升份额。