满足用户更新换代需求 松下空调力推高端机型

2015年中国白电行业整体下滑已是不争的事实，特别是“三驾马车”之一的空调市场，更是出现了销售量、销售额双双大幅下滑的局面，让业界忧心忡忡，虽然行业发起多次大规模的价格战，但仍未能挽救市场颓势，如何度过“寒冬”已成为当务之急。作为行业的知名品牌，松下空调及时调整产品结构，发布高端战略，并向市场推出一款从日本原装整机进口的松下怡爵VE系列空调新品，意在通过技术的创新升级，带领行业重现“曙光”。

压力重重空调行业艰难中前行

对于所有的空调人来说，今年或许是国内空调行业发展这么多年来，面临的最为困难的一年，受宏观经济下行、行业库存高企等诸多因素的影响，今年空调市场从一开始就出现了“低开低走”的情况，大大超出了众空调厂商的预期。与此同时，行业价格战不断、同质化竞争也在困扰着行业的发展。记者通过调查了解到，近年来空调产品在外观、技术、工艺和服务等方面的差异性越来越小，创新不足，难以引发消费者的购买欲望，直接影响市场销售。

事实上，随着家电产品的快速普及以及人们生活水平的提高，中国家电产业的发展也面临着新的环境，市场需求开始由原来的“普及型”向“更新换代”需求转变，这也意味着，价格对消费者的影响逐渐减弱，品质型、个性化产品将受到市场的青睐。尤其是在一、二级市场，以二次购买或者三次购买者居多，这些用户更看重空调的品质和功能。由此不难预见，以用户需求为导向的产品结构调整已成为必然，而这也是整个空调市场走出“寒冬”的突破口。

另辟新路松下空调以高端救市

面对伴随行业一整年的价格战，松下空调并没有选择跟进，而是另辟新路，征战高端市场。在2016年松下健康空调新商品发布会上，松下空调发布高端化产品战略，并一举推出原装整机进口的松下怡爵VE系列新品。据悉，该产品是松下空调面向日本最北端的北海道而开发的制暖强劲的旗舰机型，融合了强速暖、ECONAVI节能导航、nanoe-G纳米离子等松下前沿技术，一经上市，就引起了市场的广泛关注。而凭借着畅享“让人憧憬的生活”的设计理念，松下空调在国庆黄金周、双11、双12等节日中，均取得了亮眼的成绩。

空调市场调查研究发现，中国的城市消费者基本以双职工为主，一般都是在下班回家后或者是睡觉前开启空调，消费者普遍希望空调一开启就能够以最快的速度调节到想要的温度。针对此点，松下怡爵空调在搭载松下原装直流变频压缩机和无级正弦波变频技术的同时，还将松下ENECHARGE蓄热技术融入其中。利用该技术，可将空调压缩机工作中被废弃的余热，通过蓄热装置转化为可用的热能，为空调额外提供源源不断的热能，进一步提升了制暖能力，特别适合严寒环境下需要不停机快速供暖的用户，为家人带来更高水准的舒适感。松下怡爵空调能够在严寒的环境下“孵小鸡”，原因也在于此。

另外，松下空调还为松下怡爵VE系列新品搭载了清洁风、清洁空间、清洁家居、健康制冷、健康制暖、健康睡眠等六大健康功能，最大程度的满足了消费者对清洁和健康的需求。一方面，松下怡爵在通风的三个重要部位采用“自清洁”加工，使用抗菌滤网、热交换器亲水除污涂层以及抗菌风扇叶等零部件，每次开始运转前，空调内部先自动除污，防止发霉源及异味的产生；另一方面，利用先进的ECONAVI节能导航技术和nanoe-G纳米离子技术，松下怡爵不但能够吸除漂浮在空中及渗透到窗帘等纤维深处的PM2.5，还能祛除房间内恼人的异味，更能保障睡眠的香甜，全方位呵护家居健康。

业内人士指出，对于家电企业来说，产品才是立足的根本，特别是在市场萎靡、业绩下滑等重重压力下，更要主动求“变”。松下空调以用户实际需求为出发点，积极调整产品经营策略，为市场带来松下怡爵这样的高端产品，开辟出一条差异化的发展道路。