2012年空调制冷市场回顾总结及后市展望

中国空调市场经历了2009年以来3年的高速增长，同时受房地产调控、家电下乡、以旧换新等政策透支的影响，规模开始盘整回落。根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年国内空调终端市场实现销量4036万台，同比下滑14.9%，实现销额1416亿元，同比下滑7.5%。空调市场结束了高速增长时代，进入盘整回落时期。

虽然2012年空调市场的判断不乏“市场低迷”、“前景荆棘重重”等悲观声音，但回顾2012年的空调市场，不乏一些热点和看点。

品牌格局分化明显，格力、海尔逆市上涨

空调行业经过多年的品牌竞争与发展，格局分化明显，三大品牌集中度进一步攀升，市场份额合计超过60%，其中格力凭借其品牌影响力及产品竞争力占据市场超过1/3的份额，美的处于调整年，市场占有率有所下滑，海尔则凭借其零库存的优势逆势扩张，市场份额增长3.7个百分点。

随着2012年6月节能新政的推出，对于享受补贴的销售门槛限制要求，将更有利于技术雄厚的企业，格局分化将更加明显，届时品牌集中度将更一步提升。

变频持续增长，能效理性回归

2012年6月节能新政正式实施，首次将变频空调纳入补贴范围，且随着人们对节能环保意识的提高，变频产品的比例持续增长，在2012年陡然下滑的市场中，变频空调表现出相对增长。奥维咨询(AVC)数据显示，2012年国内变频空调销售量占比由2011冷年的35.7%上升为44.7%，继续保持了上升的势头。同时，变频空调也出现从低端向高端提升。从1997年海信[微博]在国内首次推出变频空调，到如今的全直流变频空调，伴随行业成长的技术升级一刻也没有停止。

随着节能惠民政策实施的深入，节能产品市场占比在经过6、7月份的调整后，迅速攀高至45%。从节能产品能效结构对比可以看出，变频节能产品的比例显著高于政策实施初期，尤其是2级变频产品的比例趋势上涨较明显，2级节能产品将成为市场的主力。

电商后起之秀，能否引领渠道变革

2012年可称之为电商的盛世之年，6•18、8•15、“双11”、“双12”、“末日狂欢”……琳琅满目的促销活动刺激着消费者的眼球，电商能否一石激起千层浪，引领家电的渠道变革，这还有待于探讨。从目前电商在整个空调销售中所占的比重来看，虽然电商的发展速度很快，但还不足以撼动传统渠道的地位。

根据奥维咨询(AVC)线上监测的数据显示，目前即使在城市市场，空调线上销量占市场的比例也不足5%，这一方面是因为空调属于半成品，涉及售后的上门安装，相比其他家电产品购买时多了一个至关重要的考虑因素；另一方面，空调产品相对其他家电价格更高一些，消费者更愿意比对实体商品进行购买。

目前，国内首家电商调解中心在京成立，中心的成立顺应了电子商务市场快速发展的需要，对推动安全可信、规范有序的网购家电具有重要意义。加上年轻一代消费者(80后、90后)消费观念与方式的转变，以及业内人士对这一新兴渠道的关注与支持，电商的发展前景堪称良好。如若要打破现在的渠道格局，电商渠道还需要量的提升和质的飞跃。

新标准新技术促行业健康发展

据悉，变频空调新能效标准GB21455-2008目前已基本结束修订工作，预计2013年中期将发布实施。新标准将变频空调市场准入门槛也由5级提升至3级，同时引入了全年能源消耗效率(APF)评价指标。这一标准的实施将带来空调行业的一次变革。

新冷媒的应用也将成为空调市场的热点，日本大金空调已将R32应用到其主推产品，且《家用和类似用途电器的安全热泵、空调器和除湿机的特殊要求》新版标准也将可燃性制冷剂(如R290、R32等)在多个环节的安全操作与使用加入进去，意味着可燃性制冷剂在国内被允许使用于空调产品中。变频新标准及可燃性冷媒的使用将促进空调行业的健康发展。