宏观政策紧缩 恶化空调企业生存环境

从CPI和PPT的走势就可以明显地看出，至今通货膨胀的势头尽管有所压制，但并未使国民经济完全着落，而在此之前，多种宏观调控举措目的指向就是为了解决当前依然在继续的通胀问题。

虽然加息这种方式并未被频繁使用，然而其他方面的措施对企业现金流的影响却显而易见。国内大小金融机构的存款准备金已经达到了历史最高水平，现在依然没有回调的苗头，这使得各个企业很难从金融机构获得足够的贷款。同时民间借贷利率屡创新高，而且被规管的程度也越来越严。没有直接的紧缩型财政政策和货币政策出台，但是这种措施却起到了紧缩型的效果。

这种紧缩型的宏观政策取向，影响的不仅仅是企业的现金流，从消费到制造，从产业链到相关产业的发展，整个空调乃至家电产业的生态链受到了紧缩型宏观政策的全面影响，空调企业的外部环境相比于前几年显得较为恶劣。

我国空调产业在上述五大因素的综合作用下，在2012冷年出现了产销困局。但是，从本质上看，低迷的市场表现是市场规律自身演变的结果，产销的起伏是市场发展过程中必然会经历的现象，上述五大因素只是加剧了这种起伏的幅度，扩大了这种巨幅波动带来的负面影响。

而从眼下空调产业的内外环境来看，短期内也难以出现更为明显的负面因素。也就是说，除了企业自身的经营管理之外，空调产业可谓是“利空出尽”。从长远发展来看，目前的市场低谷不可能成为一种常态，正如家电“十二五”规划所阐述的那样，空调产业的中远期前景依然非常明朗。只是，现在我们必须要过冬，而且这段时间各个企业过冬的措施也将为此后竞争格局的变动埋下诱因。

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