小品牌空调份额大减

在三大不利因素影响下，2003年中国空调业市场格局首次发生了改变。业内人士分析，今年将有一大批二三线品牌逃离空调市场或被并购，可以预见，2004年的空调市场将会看不到一些我们曾经熟悉的面孔，而这种变化将会对未来的空调市场起到积极作用。据国务院发展研究中心市场经济研究所家电组调查显示，今年1－6月在全国966家商场销售的99个品牌中，二三线品牌有52个品牌销售额都有明显的下降，其中有一半以上都没有达到去年同期水平。如果照这样继续发展下去，空调业会有相当数量的企业面临关门的境地。 由于去年的价格战使一线品牌格力、美的等身陷尴尬处境，今年他们对此早有准备，并率先发动攻势。如此在空调淡季就将产品价格大幅下调，完全打压了三线品牌有可能在旺季发动的价格攻势。再加上非典的影响以及乐华等一些往日辉煌的品牌突然倒地的影响，改变了消费者的购买取向。为了健康，为了长久的安全，选取有保证的品牌对消费者来说别无选择。这样的结果导致了在整个年度中，一些往年活跃的品牌在今年几乎没有动静，其销售自然是一落千丈。据北京中企市场研究中心2002年不完全统计，全国大大小小的空调品牌近400个，然而能真正在市场上站得住脚的也就是几十个品牌，其他几百个“杂牌军”集少成多，其销量自然不可小视。在去年全国1500万套的销售量中，粗略估计，这些小品牌的空调至少占20％，或者更多。如此算来，在今年市场的打压下，这些小品牌让出来的空间也确实不小，300多万套的销售量被几大品牌瓜分。此消彼涨的结果帮了强势品牌的大忙，在今年恶劣的环境下，他们的销量不跌反涨。据各厂家最新提供的数据，截至7月中旬，格力、美的品牌的销量已突破200万套，科龙、海信也突破了100万套。而往日比较活跃的一些二三线品牌在沉默中忍受沉重的库存和生存压力，何去何从成了明年他们的生死抉择。 --中国空调制冷网 小新 摘自冷暖空调网