空调价格战空前中小企业再糟洗牌

近日，家用空调行业巨头格力电器发布的一则致家电同行的敬告在家电业掀起了滔滔巨浪。格力一改往年高端定位模式，20年来首次掀起价格战，宣称我会比你更便宜让各大空调企业措手不及，其产品最高直降5000元也惊爆了业界人士和广大消费者的眼球。2015冷年伊始，如此重磅的消息可谓为2015冷年整个空调行业的走向，带来了很大的一笔变数，中国空调制冷网认为，空调行业的格局可能面临再度洗牌，中小品牌企业的好日子即将结束。

敬告原文如下：尊敬的家电同行，格力电器20年首次发动价格战，斥资百亿回馈广大消费者。国庆期间优惠力度空前。如因此触及到您的利益，我们深表歉意!在毫无预兆的情况下，格力突然发通知，下调产品价格。9月26日-10月7日，格力开展十一促销活动。借格力空调23周年庆，推出了“最高直降5000元”的大幅优惠。涉及到的产品不仅包括人气机型，还包括一些高端人气产品。其中，小一匹节能空调1599元。高端柜机I系列降幅突破5000元。

这在平均1匹冷暖空调需要2000元左右，普通空调壁挂机零售均价为3000元的空调市场来说，的确是史无前例的大降价。尽管不可能再先当年“千元机”的特价空调，但是多年后的今天，1300元的价格也足够震撼。空调行业已经很久没有这么热闹了，而格力的降价也被称为20年来首次降价。目前已知的几家主流空调企业，美的，格兰仕，奥克斯等也不甘示弱，纷纷参与到价格大战中来，有了这些企业的强势进入，今年十一的空调价格战让人无限期待。

格力一直是空调行业的老大，但是今年老大似乎感受到了危机。数据显示，2014年1-6月，空调市场零售量规模达到2599万台，同比增长10.8%;空调市场零售额规模达到893亿元，同比增长11.1%，预计2014下半年空调市场增速将放缓。在这样的市场背景下，格力却正在遭遇对手的紧紧追赶，尤其是美的。

2014年的空调市场一片大好，但是格力空调零售额出现了负增长。而最新零售监测数据显示，2014年第二季度，格力空调零售额同比出现3%的负增长，而在2014年第一季度，格力空调同样出现了4.2%的负增长。而格力空调最大的竞争对手，美的空调在今年第二季度实现了17.6%的正增长，第一季度美的空调零售额同比增幅则达到了40.5%。

去年上半年，美的在推出“一晚1度电”空调后，成绩显著。美的“一晚1度电”全直流变频空调第一个月就高居2级以上能效变频空调畅销榜的前三名。今年1月份，美的空调“一晚1度电”ECO节能系列悦弧(35LB)高居全行业所有空调畅销型号榜第一名。对比两家企业2014半年报。美的的空调业务营收同比增长18.24%，而格力仅为8.33%。显然，格力看到这个数字统计不可能无动于衷。

同时，美的集团一向以全系列产品优势领先国内家电行业，而格力仍然坚守在空调制造领域。空调行业老大虽然仍然保持着出货量的优势，但是危机也时时环绕着格力。尽管美的并没有盯着格力步步紧逼，但是美的的进步很大，则是不争的事实。这也能为格力突然放下身段，发动价格战的行为做一个解释。

不论是主动挑战还是被动参与，从目前各大空调企业的反应来看，此次空调促销大战已经吸引了主流空调企业的全员参与，国庆期间一场惨烈的促销大战已经拉开序幕。而业内目前关注的是，本次促销大战只是阶段性降价促销，还是企业决意将价格战进行到底。如果黄金周结束，价格屠刀仍然驰骋沙场，那么整个空调格局有可能重新洗牌，刚刚过了几天好日子的中小品牌，在这样的压力下必定举步维艰，好日子已经再也过不下去了。