2014年4月车载空气净化器市场报告分析

一、品牌关注格局

飞利浦大幅领先，沃讯领跑第二阵营

2014年4月，中国车载空气净化器市场上，品牌关注格局较为集中，市场两极化区分严重，其中，飞利浦共占据市场58.3%的消费者关注度，明显高于其竞争对手；沃讯则领跑第二阵营，关注占比在两成左右，为19.4%；奥德奥排在本月第三位，关注占比为8.8%。其余品牌的关注占比均不足5.0%，相互之间竞争较为激烈。

从本月关注排名的变化来看，威卡司和车车康的关注排名出现上升，而科凌浦和空气绿洲的关注排名下滑。另外，本月雷鑫科霖跻身品牌关注榜，名列第八位，关注占比为1.3%。

从关注占比的变化来看，本月除了飞利浦和奥得奥之外，其余品牌的变化值均保持在一个百分点以内。飞利浦是本月关注占比涨幅相对最大的品牌，较3月上涨了4.0%；而奥德奥的关注占比较3月下落了5.2%，降幅相对最大。

二、产品关注格局

(一)产品关注型号

本月飞利浦怡动车载空气净化器（实用版）最受关注

2014年4月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦怡动车载空气净化器（实用版）继续成为本月最受消费者关注的空气净化器产品，其关注占比高达30.9%，明显高于同类产品。这款集杀菌、滤尘和芬香功能于一体的车载空气净化器本月末报价为899元，与月初相持平。

上榜产品的平均售价为1249元

从品牌的分布来看，本月最受关注的前十款产品分属三家品牌，其中飞利浦共有七款产品上榜，沃讯两款以及奥得奥一款。从产品的月末报价来看，这十款产品的报价跨度较大，基本在2000元以下，而在2000元以上的产品仅有一款上榜，平均产品售价达1249元。其中，飞利浦怡动车载空气净化器（车厂强化版）的售价相对最高，为2499元，而沃讯V3的售价相对最低，仅199元。

三、主流厂商分析

(一)关注比例走势

本月飞利浦的关注占比呈小幅下滑走势

2014年4月，中国车载空气净化器市场上，飞利浦的关注占比波动比较明显，具体来看，飞利浦在月初的关注比例为57.1%，之后关注占比开始下滑，在9日下落至55.3%，随后在9-17日呈“n”型走势，并且在16日达到本月最高值63.9%，17日下落至本月最低值53.6%，之后关注占比逐步上涨，最后在月末保持在58.7%，相比月初上涨了1.6%，但从趋势线的走势来看，本月飞利浦品牌的关注占比呈现小幅下滑走势。

(二)单品关注率对比

飞利浦的单品关注率相对最高

从前三强品牌的单品关注率来看，和品牌排名保持一致，飞利浦的单品关注率依旧相对最高，达到6.48%，较上月有小幅上涨。沃讯以1.94%的单品关注率排在第二位，奥得奥的单品关注率相对最低，仅为0.88%，产品竞争力略显薄弱。