从自选冰箱看中国家电走势

为达到抢占市场份额的目的，今夏以来，中国家电业围绕消费者日渐成熟的消费心理，在两个方面展开激烈的竞争：一方面，价格战此起彼伏，从万众瞩目的空调降价大比拼，到彩电联盟宣布联合限价，价格杠杆在家电市场呼风唤雨；而另一方面，一些深入研究消费心理，满足消费者潜在需求的创新产品不断浮出水面。 7月初，拥有80年家电生产历史的世界最大家电制造商———伊莱克斯在北京推出其新千年创新产品：世界第一台可根据消费者要求自由选配零部件的冰箱，为新世纪中国家电业界写上重彩的一笔。 据了解，中国家电协会有关人士表示，伊莱克斯自选式冰箱不仅为消费者提供了新的选择，同时也宣告了近百年来传统冰箱制造业“以产定销”时代的终结；取而代之的，将是“需要什么就生产什么”的全新的生产、销售模式，从而使冰箱行业大规模降低营销成本，适应网络时代充满人性、个性张扬的市场需求成为可能，具有划时代的意义。 家电彩装化冰箱也疯狂？ 据《市场报》消息，或许是受一款银色梦幻般的8810成就诺基亚称霸全球手机市场的感召，1999年中国家电市场彩装化渐成时尚，彩电、音响、电脑纷纷穿上时尚外衣，美妙的曲线和意味深长的造型营造出一幕幕视觉冲击风暴。 彩电的彩装革命是从1999年开始的，TCL王牌率先推出具银色外观的“银佳”系列，其它厂家不甘落后，各种银色、钛金、彩色产品纷纷亮相。资料显示，今年1—5月，54cm金色、银色、彩色外观的彩电产品市场份额相加已达50%，86cm银色彩电的市场份额已上升至40%……被工业社会流水化作业禁锢已久的人们忽然发现了一片属于自己的天空，在这里看到了个性、魅力，看到了与众不同。 事实上，被业内人士称为“最成熟、最稳定的市场格局”的中国冰箱业也注意到家电时装化风潮。但是，由于冰箱箱体承担着一般电器机壳所承担的责任，本身还具有保证制冷效果的功能，其工艺流程的特殊性使得这种改变非常困难，一直是家电制造业的一道难题。此次，伊莱克斯推出自选式冰箱的基础，正是对这一难题的破解。 在自选冰箱首发式上，伊莱克斯相关技术人员向到场人士介绍了破解这一难题的秘密：改变传统门框架制作工艺改用电泳铝合金挤出型材；在不改变发泡层厚度的情况下设计门板抽拉槽，实现随心所欲更换门板；调整制冷系排布系统，实现功能与外设的有机统一。 家电“自选时代”真的来临了吗？ “从尊重个性、迎接个性消费时代到来的角度看，自选冰箱与换壳手机、换壳彩电有相通之处，但有着本质的区别。因为伊莱克斯推出自选式冰箱其要义不在于换，而在于选———你不仅可以选择冰箱的容积，比如是需要220升的还是235升的；可以选择冰箱的功能系列，比如是需要静音的还是节能的；还可以选择不同的门板图案，不同的内置颜色、不同的内置材质，甚至可以把一张充满温馨的“全家福”照片搬上冰箱，从而使你的冰箱真正成为承载着你的梦想与智慧、充满个性色彩的艺术品。 它的出发点是把选择的权力真正交还给消费者，强调的是一种生活的态度、一种选择的权力：你的生活你设计、你的冰箱你创造。因此，我们把在中国推出的第一台自选式冰箱定名为‘你的’冰箱。” 伊莱克斯中国有限公司市场部陈经理这样概括。 中国家电协会陈秘书长对自选式冰箱的评价则是“开创家电自选时代的新篇章，它所代表的新思维、新概念必将对中国冰箱业整体发展起到良好的推动作用”。 20世纪工业文明的重要标志之一，是生产技术的标准化和流水线化，它使体力劳动减少、生产成本降低，却也由此形成类型化消费群体，甚至形成全社会相似的审美观和鉴赏力。摆脱毫无个性的产品、选择与众不同的生活，成为我们每个人的梦想———伊莱克斯“你的”冰箱使这样的梦想变成现实。 从行业角度看，伊莱克斯推出的自选冰箱并不是局部的技术创新，而是家电制造业的一场影响深刻的观念革命：在百年家电史上第一次摆脱了“生产什么就销售什么”的模式，而让消费者真正参与到产品设计生产环节，实现“需要什么就生产什么”，个性化、人性化按需定制产品的时代已经呼之欲出。