2011年中央空调市场：国内品牌表现抢眼
据监测数据显示，美的、格力和海尔三大国内家电系品牌2009年、2010年和2011年整体市场占有率分别为20.6%、23.8%和27.3%。很明显，这三大国产品牌在近几年均保持很高的增长速度，尤其在2011年，总销售额同比增幅高达47.2%。其中，美的、格力的表现更为亮眼。值得注意的是，这三大国内品牌的增长，不仅得益于传统优势领域单元机的优异表现，而且它们在空气能热泵机、多联机等其他产品领域也获得快速增长。
变频多联机份额增长
多联机是以大金为代表的日系品牌的传统优势市场，不过，近年来国内家电系品牌在多联机市场，尤其是变频多联机市场的表现颇为抢眼。数据显示，2011年，以美的、格力为代表的国内品牌在变频多联机市场占据21.5%的份额，比2010年提高2.4个百分点。
多方数据显示，在2011年多联机市场中，变频多联机份额接近90%。随着多联机市场向变频多联机倾斜，几乎所有国内家电系品牌都将这一产品重点转向变频多联机。
据记者了解，2011年美的中央空调总销售额约60亿元，变频多联机与单元机是其中最为重要的两类产品。监测数据显示，2011年，变频多联机在美的中央空调总销售额中约占28.2%，居所有产品第二位，与单元机30.8%的比重相当接近。美的一直比较重视多联机的性能和技术。2011年，美的率先推出三管制热回收多联机，该产品具备同时制冷、制热功能，目前已经在国内市场推广。美的商用空调有关负责人介绍，美的已经研发出单机容量为18HP、20HP的变频多联机。
数据显示，变频多联机在格力中央空调业务总销售收入中居第三位，份额为19.9%。据了解，2011年，格力主推的是其自主研发的模块化直流变频多联机及直流变频多联空调热水机。2012年，格力加大了对变频多联机的拓展力度。
根据监测数据，变频多联机在海尔中央空调业务总销售收入中居第二位，份额为24.2%。海尔有关负责人表示，海尔2011年推出较传统产品节能30%的MX直流变频多联机。他认为，高效节能、高适配性(管长、落差)、舒适性(静音)、智能控制和小型化将成为变频多联机的技术趋势。
2011年，志高以CMV直流变频多联机为主打产品，市场占有率在不断攀升。2012年，志高新推出远超能效1级水平的新CMV直流变频多联机。志高中央空调有关负责人认为，未来的中央空调行业产品差异化会越来越小，系统解决方案将成为行业发展新方向，完整的产品线是企业发展的必要基础。
2011年8~10月，仅用3个月时间，奥克斯中央空调出货额就达到2亿元，其中变频多联机市场占比为20%左右，2012年这一比例还将增加。
据分析，变频多联机的发展一方面缘于高速增长中的房地产行业给予变频多联机生存和增长的土壤，尤其是家装市场的增长。另外一方面，在一些区域，特别是在华东地区，变频多联机被广泛推广和应用，接受程度更高。奥克斯空调市场部总经理刘涛预计，随着房地产市场走出低谷，家装市场规模将进一步扩大，变频多联机在未来很长一段时间内会超越冷水机组成为市场占有率最高的产品，在技术方面也将更节能和环保。
单元机保持绝对优势
监测数据显示，2011年，单元机在中国中央空调整体市场中的份额为14.8%，市场规模约80亿元，同比增长25%。其中，居主导地位的产品仍然是风管机，市场规模约54亿元，占67.5%。
与冷水机组、多联机市场由外资品牌主导的情况不同，单元机市场上，中国家电系品牌占有绝对优势。对六大家电系品牌市场占有率的调查中可知，2011年，仅格力和美的两家企业，就已占据单元机六成以上的市场份额。
据分析，单元机技术门槛较低，大部分中央空调企业都能生产。因此，几乎所有中国家电系品牌都通过单元机进入中央空调市场。在这一产品领域，家电系品牌可以借助其品牌与渠道优势，充分发挥规模化生产带来的市场效应。美的、格力、海尔等国内家电系品牌的中央空调业务中，单元机都是销售规模最大的产品类别。
据数据显示，2011年格力中央空调总销售收入超过60亿元，单元机产量超过100万台。监测数据显示，单元机是格力中央空调业务的绝对主力，销售额比重超过40%。格力在单元机上的优势在于风管机方面，是这一产品市场的领先品牌。格力中央空调有关负责人认为，未来，风管机以及家用“一拖多”产品会进入家庭抢占部分柜机市场。
监测数据显示，单元机在美的中央空调总销售收入中的比重为30.8%，居第一位。据美的中央空调提供的数据，2011年美的单元机市场份额达31.9%，优势领域也是风管机。尽管单元机被认为技术含量不高，但美的还是推出变频单元机，凸显节能趋势。美的商用空调有关负责人表示，今后美的将在单元机的使用和功能上加大开发力度。
2011年，海尔在单元机领域取得稳步增长，无论是规模还是市场占有率均有提升。据艾肯空调制冷网监测，单元机在海尔中央空调业务中的份额也是最大的，占36.3%。
与其他家电系品牌相似，得益于品牌与渠道优势，2011年，志高单元机增长率为11.5%，充分发挥了规模化生产带来的市场效应。志高有关负责人表示，对于单元机的未来发展，提升产品能效水平将是企业的取胜关键。
据刘涛介绍，2011年，奥克斯单元机市场容量有很大提升，市场占有率为4%~6%，华东地区占据将近一半的市场份额。2012年，奥克斯将在中西部地区加大单元机投入力度。
冷水机组市场取得突破
在多联机和单元机取得优异成绩的同时，2011年在冷水机组市场，国内家电系品牌也有所突破。数据显示，以格力、美的为代表的国产家电系品牌以优异的表现，迫使五大外资品牌冷水机组市场占有率从2010年的53.3%降到52.8%，意味着冷水机组市场多元化竞争格局逐步形成。
据统计，2011年，格力和美的冷水机组市场占有率明显提升，尤其是美的，冷水机组市场占有率已经超过15%，在离心机、水冷螺杆机以及模块机等几大核心冷水机组销售上均实现突破。
值得一提的是，冷水机组中拥有最尖端科技的离心机此前几年一直是国内家电系企业的短板，2011年，格力和美的均在高效离心机方面取得突破。2011年年底，格力宣布成功开发出双高效永磁直流变频离心机，将高效离心机最高能效指标提高40%。据透露，2011年，格力离心机产量为100多台，螺杆机产量在1000台左右，增幅均有较大提升。据悉，2012年，在格力全国推广活动中，最新开发的直流变频离心机将作为重点宣传产品。海尔则在离心机方面推出了较传统产品节能50%的磁悬浮变频离心机。
国内家电系企业在螺杆机方面也取得突破。据了解，2011年，全国水冷螺杆机市场销售额约为45亿元，同比增长0.4%，美的、格力、奥克斯及志高的市场占有率为3%~5%。
近几年，冷水机组中的模块机市场已经发展得比较成熟，国内品牌更是在模块机方面拥有绝对优势。记者了解到，2011年，全国模块机市场销售额约为24亿元，同比增长20.0%，格力、美的等在模块机市场上占据强势地位。随着国内模块机市场竞争品牌越来越多，格力中央空调有关负责人表示，2012年格力电器将重点跟进模块机技术研发工作。
业内人士认为，冷水机组市场利好的发展态势，将会促使越来越多国产品牌抢占主流品牌的市场份额，传统美资品牌的优势会逐步消失，也预示着冷水机组市场竞争会愈发激烈。
