高能效、节能化、变频空调将获得欢迎

2014下半年颇受家电企业重视的116届广交会，于10月落下帷幕，家电品类无论是成交量还是成交额都出现了下滑，一方面欧美市场需求复苏缓慢，另一面以非洲为代表的新兴市场后劲不足，导致整体家电出口形势不容乐观。然而，记者认为，从长远来看，新兴市场潜在需求仍然吸引众多国产家电企业切入，短期的需求波动无法改变新兴市场的增长大势。 扬子空调是国内知名老牌家电企业，今年同样没有缺席广交会，扬子空调副总裁兼海外营销事业部总经理徐文中，在接受记者电话采访中特别提到，今年秋季广交会有其特殊性，客流量或许相比往年有所减少，但是客户质量明显提升，专业化客商增多，以海外渠道商和厂商为主，销售人员在沟通和洽谈过程中针对性更强，成功率更高。 徐文中副总裁表示，尽管欧美市场需求回暖缓慢，不过来自东南亚、中东、印巴的客商积极性很高，为中国企业带来了新机遇。他格外提到一个国家——伊朗，近年来随着美国放松对伊朗的经济制裁，该国国内经济得到快速发展，由于当地气候炎热，空调从奢侈品开始向生活必需品转移，此外7700万人的人口基数，预示着家电需求量有极大的增长空间。与此同时，伊朗政府为了推动国内基础建设，大力推动制造业发展，来料加工需求增多，包括中央空调在内的商用机也得到了快速发展，中小家电企业完全可以分得一杯羹。 据了解，美的于今年9月初分别在伊朗和巴基斯坦举办了中央空调推广会，推广会邀请了当地经销商、工程师、业主及顾问等嘉宾参加，重点向与会人员展示了多联机和螺杆机等产品。 “非洲由于埃博拉疫情，来参加广交会的客商确实出现大幅萎缩的情况，这种人力无法改变的外在因素，中国家电企业只能尽力削弱负面影响，”徐文中副总裁认为，无论是非洲还是南美、俄罗斯等一系列新兴市场，中国对上述国家的出口量呈现波动也在情理之中，但未来形势还是被看好，没有哪家中国家电企业会轻易放弃大蛋糕。 以非洲为例，近年来美的、格力品牌产品的份额正在上升，志高已取得了稳定的市场份额，TCL、格兰仕、奥克斯也有不俗表现。其中海尔在突尼斯已然是领导品牌，并已建成了空调器的组装基地。 记者从jarn提供的资料了解到，欧洲市场空调最低能效标准已经趋于稳定，北美还在继续提高，东南亚国家正陆续实施空调最低能效标准，非洲、南美为代表的国家，电力供应无法与快速增加的用电需求相匹配，所以高能效、节能化、变频空调将获得欢迎。 以印度、巴西为代表的国家，中产阶级人口和人均消费水平不断提升，家电市场容量还将继续扩张。众所周知，中国家电企业不仅拥有规模化制造的成本优势，在变频技术、变频压缩机等方面同样具备竞争力。特别是格力、美的、海尔为代表的主流品牌，智能化产品和物联网技术应用达到了较高水平，国际化进程日益加快，自有品牌占比明显增加。配件企业GMCC美芝、海立等企业在印度等海外市场业绩节节攀高。 值得一提的是，包括格力、美的、海尔、海信、TCL、志高等在内的家电企业，已经在巴西、北非、北美等区域设立装配工厂或者整机工厂，强化本土化生产，根据jarn网站数据显示，2014上半年在美洲市场，海尔家用空调销量同比增长9.5%，冷柜同比增长24.1%。 因此广交会不再是中国家电企业一味追求下单量的展会，同时也是展现自身竞争力、技术力、品牌力的大舞台。 业内人士向记者介绍，各国消费者比较信任本土品牌，因为售后能够得到保障，所以在当地设有售后服务机构的外资品牌更能获得消费者青睐。中国家电企业在进军海外市场时采取了与当地商家合作、与当地制造商建立合资公司等多种方式，逐步提升品牌影响力，取得了良好的效果。 不少发展中国家已经制定了明确期限禁止进口、生产R22空调，R410a、R32、R29等新冷媒空调需求量会大幅提升，中国家电制造企业应该抓住机遇，比如南非从2014年7月1日起禁止R22空调的进口;毛里求斯以逐年减少进口R22产品的形式逐步淘汰R22产品 ;澳大利亚市场已经从R410A转变为R32制冷剂等等。 尽管国内市场库存压力庞大，海外市场竞争激烈，但不可否认，中国家电制造军团竞争实力与日俱增，在欧美市场徘徊不前的情况下，新兴市场的机遇不可忽视。