出口海外助力我国空调业再遇复苏契机

2012年11月我国空调总销量605万台，同比增长11%，环比较上月高出9个百分点，是继9月份销量数据转正后首次出现二位数增长。其中，内销368万台，同比增长6%；出口237万台，同比增长20%。

2012年11月销量数据明显改善得益于两方面：一方面，2011年同期基数较低；另一方面，欧盟2013年采用新能效标准，欧洲国家集中提货，使得2012年11月欧洲地区增长明显，出口销售数据超预期支撑了总销量上升。同时，2012年11月库存723万台，同比下滑34%，属于2012年以来下降程度最大的一个月，库存水平良好。

从2012年累计数据看，1-11月空调累计总销量9787万台，同比下滑5%。其中，内销量同比下滑5.9%。预计2012年总销量同比下降在4%左右。

企业方面，2012年11月格力增长较快，总销量280万台，同比增长30%；海尔总销量30万台，同比增长20%；美的总销量128万台，同比增长2.4%，是自2011年10月以来首次出现正增长，企业经历了一年多的战略调整，经营开始走上正轨。

在销售数据继续改善的情况下，尤其是在龙头企业格力电器的带动下，市场集中度进一步提高，2012年11月市场排名前三位的企业合计市场占有率达72%，与2011年同期相比提升7.5个百分点。表现突出的格力电器2012年11月市场占有率为46%，同比提升6.8个百分点，龙头地位得到进一步巩固，美的和海尔相对比较稳定，分别为21%、5%。

随着海外市场的打开，行业景气度的提升和需求透支影响的不断弱化，预计2013年空调行业整体销量将好于2012年。家电下乡政策的退出将加剧中低端空调市场的竞争，龙头企业凭借自身的品牌、技术、服务等优势，市场份额有望得到进一步的提高。