空调降价想“重新洗牌”？

蓄势已久的空调器价格战，终于烽烟四起：3月初，“海信”率先推出两款分别标价3880元和3680元的“工薪变频机”；3月12日，全国空调生产巨头春兰公司宣布，部分挂式空调器采取特价方式下调售价，下调幅度达15％－18％，到4月中旬更是宣布全面降价；同时，“格力”、“科龙”、“美的”、“长虹”、“松下”、“三菱”、“夏普”等品牌相继宣布降价，就连一向不言降价的“海尔”也推出了两款“特价机”，价格分别从5180元、4580元下调为4680元和4150元。 众所周知，近年家电市场的价格战主要集中在彩电、影碟机、冰箱上，空调器生产企业因有“保持价格稳定，有钱大家赚”的君子协议，而免受价格战的冲击。为何春天刚到，各空调器生产企业就按捺不住，纷纷“大打出手”呢？ 首先，空调业市场供大于求的局面已经形成。有关统计表明，目前全国房间空调器生产厂家约70多家，年生产能力高达2000多万台，远远超过了全国市场预测700多万台的销售量。 其次，空调器市场向优势名牌集中的趋势愈来愈明显。“春兰”、“格力”、“海尔”、“美的”等几个名牌企业在全国的空调市场份额总计已超过80％，使得一些年产量仅几万台甚至更少的空调企业，市场生存空间受到严重挤压。 在家电市场上，空调器自走上市场之日就有着“贵族”身份，被视为“贵族消费”。尽管这几年彩电、冰箱、电话机、影碟机、微波炉等家电轮番降价，但空调器几乎没有受到冲击。据统计，空调器在大中城市入户普及率仅达20％，农村更是微乎其微。较高的利润率和巨大的市场潜力，使“海信”、“新科”为代表的空调品牌新秀，迫切需要打破现有的市场格局，选择了降价策略，希望在国内空调市场上“重新洗牌”。 同时，中国“入世”步伐加快，为抵抗国外品牌的挑战，国内一些老牌空调生产企业也希望“降价促销”、抢占更多的市场份额和提高价格竞争能力。 彩电业经历六轮价格大战后，生产和市场明显地向优势企业集中，为企业的长远发展注入了活力。尽管空调业的集中度已经比较高，但仍有相当一批产量在10万台或10万台以内的企业混杂其间。因此，业内人士希望，这场空调价格大战，在淘汰这些小规模、质量差、能耗高的企业的同时，也能打造出具有更高技术含量和国际竞争能力的国产空调器品牌。