空调品牌高度集中 市场高端对话

大浪淘沙之后，能在市场上存留的空调品牌都是能经受考验的强者。业内人士表示，2007年空调市场整体增长不大，但是格力、美的、志高等品牌却保持大幅度的增长。在这个“个股表现优于大盘”的新空调时代，市场会有一番怎样的新气象？我们请到了格力、美的、志高的佛山区域负责人谈当下的空调市场。

品牌高度集中有利市场环境优化

市场洗牌，上百个空调品牌出局，留下来的企业重新分割这块市场“蛋糕”。美的空调认为，这是空调新世纪的开始。

2006年开始，空调的市场份额开始集中在几大优势品牌上，许多实力不够的品牌被市场淘汰。有人说，这是空调价格上升造成的优胜劣汰。其实，这只是表象，内里原因是消费者选择的结果。从去年开始，以往一向受青睐的特价机、低价机开始遭到消费者抛弃，消费市场表现出来的信号是对品质、服务和功能的追求。今年我们已经看到，厂家和经销商已经针对买方市场发生的变化作出了调整，如空调厂家多推出品质更优的中高端机型，卖场和专卖店进一步优化购物环境和完善服务水平。

其实2007年还只是整个空调行业转型的开端，因为品牌集中度的加强，市场上参与竞争的品牌大大减少，品牌之间的竞争由以往的激烈转化到复杂阶段。以前市场竞争手段单一，价格战成为惟一的武器，品牌之间的竞争不是共同做大而是你死我活。去年开始，品牌的竞争手段开始丰富起来，如推广功能更优的中高端产品、建立专卖店加强与消费者的沟通、提升服务质量等。

7月空调价格还有5%的上涨空间

价格永远是把双刃剑，无论是价格战时代还是目前价格上涨阶段，空调企业每一步都走得触目惊心。志高空调已开始走出低端市场，它认为升价是品牌价值提升的体现。

承接上个冷冻年度的价格涨势，今年几个一线空调品牌的价格均上升10%-15%，价格的上升在1匹、1匹半等小型机上表现尤为明显。可以说空调的价格是因为前几年的恶性竞争被低估了，现在应该是回归到正常的水平上。

毫无疑问，铜等主要原材料的价格上升是促使空调涨价的主要原因，今年铜价一度达到70000元/吨的高位，受成本压力，空调是不涨不行。此外，近来全国市场上的知名压缩机供应相对紧张，这也是使得空调涨价的原因之一。按目前的市场走势，6月份到经销商仓库的空调进货价普遍高于之前，这批产品将于7月流出市面，预计7月的空调市场整体价格还会走高5%。

顺应成本的增加空调升价十分合理，只是前几年市场沉迷于价格战而偏离了企业正常运作的正轨。受市场影响，志高前几年一直走低端市场路线。但是随着质量的提升、产品附加值的增加，志高正在不断为自身品牌增加竞争筹码，今年志高的中高端机型的比例已经占20%-30%。

产品质量是品牌的基本保证

做品牌，产品质量是基本条件，这个道理谁都懂。但是在前几年空调的“疯狂年代”，却有许多企业背离了正道。格力空调素以质量著称，他们是怎样看待产品质量与品牌之间的关系的？

中国人使用空调的历史并不长，对于空调质量的认识不深刻。许多人在挑选空调的时候往往“以貌取机”，却对空调的内部结构及质量知之甚少，以为所有空调都是大同小异。衡量一家空调企业的质量管理水平，应该看它在选购材料、产品设计和出厂检测三方面做得怎样。

以空调选用的材料为例，规格不同、质量不同的材料造出来的空调质量相差甚远。前几年有些空调厂家为了压低成本，往往在材料上偷工减料或使用质量相对较差的材料。比如铜管没有内螺纹、厚度不足0.8mm，这会影响空调的散热效果，而铜管厚度不足会容易爆裂；外壳使用的是冷扎板而不是镀锌板，容易受雨水腐蚀生锈；压缩机没有选用名厂出产的产品，或者使用匹数不足的压缩机。这些都是消费者不易察觉的，而又能给不良厂家蒙混过关。但是在空调使用一定时间后，这些选料不好的空调慢慢就会出现问题。

真金不怕火炼，只有质量好的产品才能经受时间和市场的考验，并通过口碑的传播对企业品牌产生积极的影响，所以空调企业应把产品质量放在第一位。

来源：佛山日报