06年十一黄金周空调市场呈现“四大特色”

另据了解，今年的国庆空调卖场呈现出四大特色。

1“高效节能”新标准受宠

统计数据显示，今年(2006年)十一期间，广百、友谊、天河城百货、新大新、王府井百货、摩登等六大百货公司七天共掘金近3亿元，销售额同比增长四成左右。今年的十一黄金周又是中国家电连锁业经过七月的重新整合后的第一次较量，据统计，经过七天的价格血拼，苏宁、国美几大家电连锁卖场的销量跟往年相比都实现了超过200%的增长。

随着空调卖场的走销，消费者将眼光投向“高效节能”的新品。“现在买贵一点的高能效比空调，长远看来更划算。”前来购买空调的张翠欢女士在对比空调宣传单后给人们算了笔账，“我同时看中了两款制冷量为2400瓦的挂机，能效比在2.6的功率为1000瓦；而格力的一款能效比在3.95的节能王子空调功率为620瓦。两者相差380瓦，以五毛钱一度电来算，一天使用九小时，每月30天，一年用6个月，6年下来就可节约电费近2000元，相当于省下了一台普通空调的价钱。”

据天河苏宁空调柜长介绍，在该卖场近20个品牌的空调中，高能效节能空调最俏销，像格力节能王子系列空调，日销量位居榜首。

2 配套装修迎合婚庆潮

适逢今秋婚季、家居装修潮流，以及十一黄金周消费旺季，格力适时推出新品系列，举办“我们结婚吧！”购机优惠活动，今年结婚的新人，凭本人的结婚证可以有最优惠的价格购买格力空调，并赠送喜庆贺礼。

空调是耐用消费品，在价格观念淡化的同时，趋于理性的消费者开始全方位综合考虑。“新买的房子在下月交房，我们更追求家具的时尚。”

在格力空调专柜前的朱先生告诉记者，“这款格力新品风光柜机就与我们的装修风格和家具风格很匹配。”无独有偶，在另一家电卖场选购空调的林小姐也表示，“我看中了格力的几款新品空调清巧、新潮冷净王，有时尚的外观，还有精致的屏幕显示。”随着家电的家居化的发展，消费者将更为注重外观因素和房间整体装修风格。

3“高端”消费成亮点

据了解，今年黄金周各大家电企业推广的机型产品也多以中高端为主。一些家电内行反应，“高端”家电被认可，也可以说是家电企业利用价格导向策略的胜利。

在商场里走动一下就会发现，高端产品走俏已经成为今年“十一”黄金周的一大亮点。其中，格力空调的销售排行是以质取胜，可以预见，从产品生产制造、到流通零售，在家电行业里正在刮起一阵“高端”之风。

事实上，在各大空调厂家大打“高端”牌的背后，是对空调品质、升级售后服务的更加注重。

4 价值战取代价格战

随着2006冷冻年度铜价的暴涨，压缩机生产企业抵受不住铜价上涨带来的成本增加，联合抬高供货价格，幅度高达15%。

为保证空调的品质，不少空调品牌都纷纷采用优质镀锌钢板、国际著名品牌压缩机。记者从市场获悉，与往年相比，价格对空调消费的决定力量越来越弱，消费者在购买空调时也更关注其品质。

业内人士分析，在空调生产成本居高不下的背景下，注重提升空调品质、升级售后服务、注重能效比成为新的竞争方向。今年的卖点不再是价格之争，更多的是体现全方位的价值，即比品质、比节能、比健康、比服务。

广州格力王韦权总经理介绍说：一直以来，格力把用户的每一件小事都当作是格力的大事，格力致力于把空调做大、做精，做世界名牌，做百年企业，做高品质的空调是格力一直以来所坚持的原则和信念。