2004年空调业各巨头酝酿大变革

据中国家电协会最新统计，2003年格力、美的、海尔、奥克斯、新科等10个排名靠前的空调品牌所占市场份额高达85.47%，剩余则由数百家中小品牌和杂牌分割。对一些品牌来说，2004年度是真正的生死年，将会有一些我们曾经熟悉的面孔谢幕告别，一大批二三线品牌逃离空调市场或被并购。 一线品牌首次投身价格战、健康空调的异军突起、品牌集中度的提高、空调巨头疯狂扩产……经过长年不息的“价格拉锯战”，2004年空调年度开局的种种意外，让业界感到中国空调走到了一个生死攸关的转折点。 特点一：巨头以降促张 11月，空调行业普遍震惊的是，格力将一匹空调的价格降至1099元，美的、奥克斯、TCL等品牌纷纷跟进，此后2匹、3匹柜机相应下调，以往淡季让三线空调引导价格战专利已被主流厂商抢夺。 分析主流机型涨价可能性50% 目前，主流厂商将价格战火烧到小1匹挂机、1匹挂机、2匹柜机、单制空调等非主流机型，1.5匹双制挂机、3匹柜机、3.5匹柜机的价格异常稳定，原因一是主流空调机型价格战缺乏空间，二是非主流机型抛售已为空调整体涨价奠定基础。 年产量在100万台以下，下调价格销售肯定要亏本，只有在年产量在100万以上的企业才可以合理让利。 目前，空调企业可谓进退两难，一方面，压缩机、钢材等原材料价格一直上涨，钢材的价格同比上涨了120%，铝材、塑料的价格增长近100%，而1匹空调压缩机的价格增幅在50%，加之整个行业的库存保持在1000万台左右。因此可以看出，2004年空调市场价格继续下跌的可能性不大，部分空调企业的利润率已经跌到“谷底”，利润重新提升的苗头已经显现。 据悉，已经有部分空调品牌开始筹划提升产品价位，涨幅将在10%左右。 特点二：健康领先 据一项针对消费者消费习惯的调查显示：目前空调市场最受关注的五大问题依次是“健康、制冷制热能力、服务水平、高端技术和品牌。”健康一跃成为消费者购买空调的首选因素。 目前，格力、美的、奥克斯、小鸭等空调巨头已经宣布空调产品全面健康化。 2004空调年度，价格战中已经杀红了眼的中国空调企业冀望健康空调救命。在健康概念流行的今天，二三线空调企业跟风改换包装，贴上了健康的标签，市场上的“健康空调”鱼目混珠。 分析明年空调全面健康化 2004年度将成为空调“健康牌”竞争的年度，未来空调的健康效能也将与制冷一样，成为空调必备的基本功能。现在空调企业重金打造健康，让无健康功能的杂牌、弱小企业出局，这比价格战更有效。 “生产健康空调”、“做健康的空调企业”已成为空调企业的共识，而在2003冷冻年大获全胜的健康空调将成为行业主导产品。 特点三：节能是主流 据统计，目前我国家用空调的年耗电量为400亿千瓦·时以上，随着空调的普及，这个数字还将进一步增加，空调已成为能耗大户。我国目前许多城市，包括厦门，都存在着用电紧张，被迫实施强制性限电措施。粗略计算，如果全国将空调改成节能空调，则空调的平均效率至少提高30%，每年可节省可观的发电量，可以节约480亿元人民币。 为此，经过“中国空调节能技术方向专家研讨会”的一致认为：节能问题应该成为2004年国家政策引导方向及空调企业倾力发展的方向。而在空调行业多种节能技术的应用中，变频无疑是最有效、最先进、最成熟的技术。 2004年刚刚到来，空调业仍将面临着一场严峻的考验。鹿死谁手，我们将拭目以待！ --中国空调制冷网 小新 摘自厦门晚报