空调价值战对决价格战 高端产品能否挽救颓势?

本报讯(记者 程杰) 空调厂商在利润难以为继的处境下，用高端产品挽救颓势的意图也越来越明显。同时一场价格和价值的对决战也更加激烈。 近日，国际空调巨头东洋TOYO宣布投入3亿元改造空调生产线，全面停产传统低效空调，所有产品全部采用健康氧素或高效节能两大主流技术，并且对采用新技术的机型实行不同幅度的价格上调，最高涨幅达30％。与此同时，大金、LG、三菱电机、日立、三洋等国际空调巨头紧随TOYO杀入中国高端市场。格力、美的、海尔、科龙等空调王牌纷纷在健康与节能上“双拳出击”。 而记者在苏宁3C店看到，TOYO2匹单冷型挂机KF—50GMB从每套2500元上涨到3250元，2匹冷暖型挂机KFR—50GMB从每套2800元上涨到3650元，其它增加健康高效功能的新品都有不同程度的上涨，而国产的海信，海尔推出的健康型空调在价格上比普通空调也高了将近三分之一。 低效空调渐被淘汰 市场的挤压，成本的挤压使空调厂商的利润不断下滑，业内指出，不少空调降价的确是有偷工减料、以次充好、服务欠债、清理库存之嫌，这种“恶性降价”实际上就是欺骗消费者，而且欧美一些国家正在考虑对中国低价、低质、低效的“三低空调”实行“反倾销”制裁，浪费资源十分严重的低端空调正面临着生存危机，日前，东洋TOYO停止召回升级的通知也引起了业内关注。 TOYO空调全球营销总监平井正彦对记者称，“对试销到全球的能效比(COP值)不高的‘准变频’进行召回升级，还不如干脆停止传统低端空调的生产，从价格战中彻底跳出来。”据了解，从2004年起健康高效空调开始大面积淘汰低效空调，而中国空调界在SARS危机、禽流感及罕见的大电荒这三大危机面前，健康，变频等高端概念也日益成熟。 不涨价就破产？ 在钢材价格的暴涨风潮中，空调业、燃气具业、汽车产业、建筑业等成为重灾区。不少厂家表示不涨价就有破产的可能。 业内指出，低效空调即使在成本上涨的压力下也不敢贸然涨价，许多零售商大户为了市场的考虑，经常会给准备涨价的厂家施加压力。目前空调成本已劲升三成左右，涨价一定要建立在技术含量提升的基础上。如果要增加功能与配置的话，不涨价当然不行，而且高效空调二年省回的电价也足够“省”回一台空调。 苏宁，五星，金太阳等家电零售巨头纷纷对记者表示：现在家电零售业非常重视性价比高的产品，强势外资品牌，以及格力与海尔等国内品牌，虽然价格较高，但性价比也相对高，所以销售的趋势也是节节升高。 跌价品牌成投诉重灾区 近日，记者了解到，个别南美洲国家已经对广东某空调巨头征收两倍的税收来阻止该企业的低价出口。据国内多家权威的调查机构所进行的调查表明：中国空调业2003年已经有30％左右的空调品牌陷入停产或破产的境地，预计2004年还将有50％以上的品牌被淘汰出局，有趣的是，这些经营困难的品牌全是一味打价格战的品牌，基本上不具备竞争力。 价格战恶性循环的后果是空调在近年来投诉率一直居高不下，许多杂牌企业与OEM的贴牌企业为了打价格战不惜偷工减料，降低服务水准，诚信危机十分严重。在这样的行业背景下，性价比较高的健康节能空调不但为厂商提供了新的利润增长点，并且提升了整个空调行业的竞争层次。 --中国空调制冷网小新摘自：人民网