黄金周“指数”显示2008空调三大趋势

随着证券市场的火热，股票知识已经普及到千家万户。但是，如果以研究股票的热情和专注，来看待中国空调市场，同样也不难发现其中类似的规律性及必然的趋势。

2007年“十一”黄金周空调市场呈现出这样的几大“指数”特征：一、与往年相比，消费者的购买习惯在改变，“价格”因素在减少，“品牌”的作用在加大；二、产品在变化，琳琅满目的概念少了，新鲜靓丽的款式多了，中高端产品市场表现好；三、空调“健康”问题备受关注，自动水洗空调、舒睡宝等空调热销；四、空调企业投巨资做广告，打奥运牌、服务牌，“巨头效应”凸显。

“指数”犹如市场的晴雨表。所以，如果我们对这些“指数”稍加分析，一张简略的2008年空调市场“曲线图”便跃然纸上。

一、“品牌曲线图”

08年趋势：消费者品牌关注度增强，空调品牌集中化程度加大。

指数分析：据“十一”黄金周国美、苏宁等大卖场的数据可知，今年国庆市场，以格力、美的、奥克斯等为首的前5位品牌，市场份额近70%，其他20余个空调品牌，只能分享到30%的剩余市场。种种现象显示，市场正表现出越来越突出的“强者愈强、弱者愈弱”态势。

品牌集中化现象，不仅是企业之间竞争白热化的结果，消费者的变化也是一个关键因素。不可否认的事实是，如今中国消费者的消费习惯正在悄然改变。以往，中国老百姓被看成最爱贪小便宜的一群人，如今，他们正越来越认“牌子”。通过对国庆市场的调研可以发现，像往年一样拿着产品单页到处比价格的现象明显减少，很多消费者都是冲着品牌买空调，品牌的信赖感在消费者心目中增强。

与此同时，在跟消费者相对立的另一极，空调生产企业也正在不遗余力地加速品牌化进程。位于宁波的空调企业奥克斯，以往曾多次挑起价格大战，如今，奥克斯已经先人一步，率先开展了品牌转型。07冷冻年度，奥克斯8000万投央视广告、与国家奥林匹克体育中心结成战略联盟、与欧洲最大的4A广告公司阳狮合作、聘请日韩顶级研发公司和人才、发布“A计划”打造顶级的品牌、技术、网络、服务和团队……而所有努力的成果正在显露。“十一”空调冷年的开盘之战，奥克斯空调销售额增长突破2.75倍，“十一”当天的销量就达到5000万。奥克斯“高品质、高科技含量、值得信赖”的形象正在被消费者和市场认可。

二、“产品曲线图”

08年趋势：“舒适”与“健康”将成为08年流行。

指数分析：日前，记者走访各大家电卖场发现，今年厂家都力推以“舒适、健康”等功能的空调，这些产品在市场上也极为走俏。

以“舒适”为例，随着都市人群睡眠问题越来越突出，精明的商家也适时地作出对策。在空调市场2008年的新品当中，以帮助人们提高睡眠质量、提供安静和舒适的睡眠环境为卖点的空调产品逐一浮出水面。其中，格力空调推出了新品“睡梦宝”，作为其“卧室空调”系列的第一款产品；美的推出“超静星”空调，可设置“超静舒睡模式”，厂家称其为“专为卧室设计”的空调；奥克斯也推出了“舒睡”系列空调，通过调整室内温度、湿度、声音、空气质量等，从而创造良好的深层睡眠环境。

来源：中国家电网