从儿童空调看家用空调市场深耕细作

近日，美的强力推出专门的儿童空调，除了卡通的造型可爱的外观之外，还有专门的“防踢被”以及母子双控功能，甚至遥控器都是专属的美的熊不倒翁特别设计版，吸引了业内众多的眼球。在消费者层面也大受欢迎，产品一上市，就遭到了不少家庭疯抢。

中国空调制冷网认为，在彩电、冰箱、洗衣机市场频频下滑，市场哀鸿遍野的时候，空调一直是大家电里唯一的堡垒，独树一帜，保持增长。然而今年，空调业也开始面临危机。整体市场规模化的瓶颈以及房地产市场的低迷，使得多年来空调业一路扶摇直上的“势头”在6月戛然而止。

2015年“冷冻年”即将开启。最近一两周，各大空调企业都召集自己的经销商在制造生产总部开大会。家用空调市场形势的“急转直下”，使得空调制造企业库存随之高企。据了解，截至7月31日，空调全行业库存还有2000万台左右。业内人士认为，如果下半年库存问题得不到解决，“企业就会很危险”。

家用空调市场也记得下滑该如何克服，是这个8月所有空调上下游企业都在思考的难题。蛋糕在变小，保持继续增长的方法，除了“向外扩张”，只有“精耕细作”。于是，美的在7月底召开了年度经销商大会，总结2014冷冻年的得失，开启新一年的节奏。在与“各路豪杰”一番探讨后，8月1日，美的空调在京发布了2015年新品。

与以往新品发布不同的是，此次发布会上亮相的除空调产品外，还包括空气净化器、加湿器、抽湿机，共四大空气类产品，美的同时发布“空气智慧管家”战略，这是今年3月份美的发布智慧家居战略落地的重要一子。

美的家用空调事业部总裁吴文新在会上提出一个新鲜的词儿，即美的空调将由“空调制造商”向“空气服务商”转型，无独有偶，海尔空调不久前也开启了2015冷年的大幕，海尔将其定名为“智领天下网赢未来”海尔空气产业2015冷冻年战略交互会。海尔空调今年的“定调”除了原有智能空调柜机和挂机、中央空调及换新风机，在海尔的空气产业中，还有作为智能交互中心的“空气盒子”，以及空气净化器，未来还会出现包括加湿器等空气优化类产品。

据业内人士介绍，日本空调的普及率是全世界最高的，日本有1.2亿人口，空调容量在800万台左右，中国有14亿人口，可以估算出中国的空调容量最高也就8000万台，由于我国地区差异大，经济发展水平不一致，所以市场规模可能仅能达到5000万-6000万台。而从今年的出货量来看，已经基本达到这个水平，未来增长空间有限。

就这样，多年来空调业一路扶摇直上的“势头”在今年6月戛然而止了。“6、7、8月的销售不如去年好，形势急转直下，跟很多空调业的老板聊天时，他们的心态都发生了明显变化。”“未来空调行业很难看到大幅增长的希望，此时若龙头企业降价争抢市场份额，小企业就都没有活路了。” 这次库存危机，遭遇了空调市场的规模瓶颈化问题，显得尤为突出。

在这种背景下，美的儿童空调的强势推出，就不难理解了，家用空调市场目前同质化严重的情况下，儿童空调的推出，将目标客户重点锁定在家有儿女的刚需家庭，凭借其人性化的防踢被设计和独特的儿童化理念，相信会在2015的冷年空调市场，打响精细化市场争夺第一枪!