市场风云：国产空调发力产业链高端
新闻提示：走过2006年度空调零售市场销售整体下滑的“寒冬期”，2007冷冻年度，国内空调生产行业开始摒弃传统的价格竞争等低端竞争方式，各品牌空调厂商都着力在产品质量、销售渠道、生产规模以及新产品开发等方面加大投入力度，推动了行业走上规模化的良性竞争道路。2007年度一个显著的标志是，空调品牌集中度进一步提高，海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，成为最大的赢家。
进入9月，对于空调行业而言就跨入了一个新的冷冻年度。盘点刚刚过去的2007冷冻年，国家信息中心市场处处长蔡莹日前向记者表示，经过2006年度零售市场整体销售下滑的痛苦经历后，国内空调生产行业已走出“寒冬期”，并开始摒弃传统的“价格竞争”等低端竞争方式，发力于产业链高端。其中一个显著的标志是，空调品牌集中度进一步提高。海尔、格力、美的、志高、海信5大品牌继续领跑国内市场，5大品牌在国内重点城市零售市场销售量占有率为57.90%，销售额占有率为58.36%，分别比上一年度提高5.29和6.92个百分点，成为2007空调年度最大的赢家。
国产品牌高度集中洋品牌市场占有率萎缩
蔡莹告诉记者，经过2006年度残酷的市场洗礼，我国空调行业竞争格局与竞争方式发生明显变化，开始走上规模化的良性竞争道路，国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜。
由于近年来国内各空调重点企业纷纷加大了产能、品质、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，已确立了行业领先优势。根据国家信息中心监测数据分析，2007冷冻年度，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于0.01%，实际上已经被淘汰。而与2006冷冻年度相比，排行前25位品牌集中度则提高了0.06个百分点，排行前20位品牌提高1.30个百分点，排行前10位品牌提高5.76个百分点，排行前五的品牌提高5.29个百分点，呈现明显的高位集中态势。
此外，2007年度国内空调零售市场品牌竞争最具有标志性的变化，就是外资品牌整体市场占有率的全面萎缩和国产品牌市场占有率的迅速提升。在整体市场，外资品牌销售量占有率低于15%，销售额占有率低于19%。尽管个别日系品牌在局部零售市场表现良好，品牌本身同比销售有所上升，但个别品牌和局部市场难以改变整体外资品牌萎缩的市场格局。
为了表彰优势品牌对行业的贡献，近日，国家信息中心向海尔、格力、志高、海信、奥克斯、长虹、格兰仕、科龙、美的等国产品牌颁发了“2007冷冻年度国内市场先锋品牌”奖。
同时，由于海尔空调高端产品新品贡献率居所有品牌之首，被授予“2007冷冻年度最佳产品创新奖”。志高空调最近几年在产能、技术研发、销售模式上进行了有益的尝试，尤其是“三超王”系列，以超节能、超健康、超静音三大完全超越行业标准的主流技术于一身，令人信服地获得“2007冷冻年度最佳产品贡献奖”。海信、科龙的整合产生的市场效果明显，依靠两个品牌的市场号召力和不同产品的针对性，加上互补的销售渠道，两个品牌的市场份额明显增加，勇夺“2007冷冻年度最佳营销创新奖”；同时，海信空调在变频空调领域的专注与执着，也取得了不俗的业绩。长虹则在2007冷年进行资源整合，将技术质量确立为未来战略发展重心，渠道布局上采取了“根据地”战略，并加大了服务体系的建设，这使得长虹空调在2007年的销量、新品贡献率、销售利润都取得了同步快速增长，为此荣获“2007冷冻年度最佳成长奖”。
扭转零售市场低迷行业利润明显提高据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果，去年8月至今年7月国内零售市场空调销售量达到2630万台，与上一年度同期相比，销售量同比增长10.04%，销售额同比增长16.85%。这表明空调行业仅用了一年时间就扭转了2006年度零售市场低迷状态。
而2007冷冻年度最为明显的市场特征则是空调平均价格的上涨。根据国家信息中心监测数据，2007冷冻年度空调平均零售价格增幅与2006年度相比同比增长达到9.3个百分点；重点类别壁挂式空调和柜式空调的平均价格增幅同比增长更高达10.87和9.32个百分点，同比增长相对明显。
蔡莹表示，2007空调年度平均零售价格与整体销售同步增长的事实说明，目前国内重点空调企业已经将节能、环保、时尚等因素与高质量产品相结合，空调的整体质量水平在不断提高。同时，由于城乡居民收入的不断提高，消费者空调功能性需求已经排在购买因素的首位，低价策略已经在吸引购买方面失去明显作用，重点城市市场已经开始形成高质高价的消费潮流；同时，流通渠道的整体格局依然处在战国纷争时代，单一企业决定价格走势的时代远未到来。
从出口情况看，从2007冷冻年度开局以来，空调出口价格基本保持上升的趋势。据海关统计，2007冷冻年空调器出口总量为2993万台，同比增长6.71%，累计出口金额51.47亿美元，同比增长20.53%。其中，7月份空调出口平均价格为每台199.3美元，比去年同期每台182.5美元提高了9.2%。在出口空调产品结构中，独立窗式空调仍占最大比重，约为45%。据悉，格力、美的、海尔、志高、格兰仕、科龙、奥克斯等企业在2007冷冻年度空调国际市场表现尤为抢眼。
来源：安徽暖通网
