新空调年度市场六大看点

根据国家信息中心最新统计数字，2004年度中国空调新增产量总计达到4600多万套，内销1950万套，外销出口首次超过了内销，达到了2300万套，增长率为54％，大于行业31％的增长速度，外销出口将在2005年度继续保持强劲的增长势头；而由于天气原因，2004年度国内空调市场旺季销售不旺，同时由于部分被淘汰的品牌在经销商处滞压的库存，行业库存达到了800多万套；2004年度整体压缩机行业生产4000万台左右，而整个空调行业的销量达到了4250万台；二者之间存在一定的缺口。由于压缩机行业高技术、高资金的双重壁垒制约了其规模的扩张，导致当前压缩机行业的发展滞后于空调整体厂的发展速度，压缩机供不应求的局面明年仍会持续，优质压缩机将成为紧缺资源；由于行业竞争的加剧，2004年度许多不具备规模、资金实力的企业纷纷退出空调制造业。品牌淘汰率达到了历史新高，全年已经达到60%%，品牌格局继续集中，“四大家族”品牌的市场占有率就已超过了60％，行业前八位品牌总计销售达1500万台，市场份额达到76.9％，集中度较2003年度的62.6％增长了14.3％；随着连年的“电荒”，政府、行业协会对节能产品的生产和消费的推动，高效、节能已经成为行业的主导。 与一般家电产品的年度周期不同，空调的销售年度向来是按季节划分的，每年的9月和10月则是新旧年度的交替时间。随着2005年空调销售年度的到来，各厂家都纷纷开始新的市场策略布局。日前，据科龙空调召开的新一年度的经销商会议上消息报告，2005年国内空调市场上有6大看点。 看点1：市场增幅巨大 经过2004年度，中国家用空调市场已经进入“后成长期”，市场潜力仍然巨大，预计2005年度空调市场总量仍将维持在2400万 2600万套左右，较2004年度增长23％ 33％。 看点2：原材料供不应求 虽然各主力厂家不断扩大产能，但是由于外销增长及其利润保障，无论是压缩机、铜铝等原材料还是整机产品，都将出现供不应求的局面，并将重点突出表现在内销旺季市场上。 看点3：品牌进一步集中 国家银根紧缩等政策将继续推动空调行业朝着规范、健康、良性的方向发展，加快空调行业品牌的优胜劣汰和整合的进程，而随着对上游资源的控制，2005年度行业市场份额将继续进一步向四大家族品牌集中，四大家族品牌的市场主宰地位将进一步巩固，空调巨头的竞争将转向品牌综合实力的较量和核心技术的比拼。 看点4：高效、节能成方向 由于电能需求的增长速度远大于供给增长速度，“电荒”现象在未来2 3年内仍会继续，国家对家电产品的生产与消费将继续向节能的方向大力引导，同时随着《房间空气调节器能源效率限定值及能效等级》等3项空调能效国家标准的批准实施，必将推动能效标识及节能产品认证的强制执行，使得空调行业的技术门槛将有所提高，空调产品技术走向方面也将继续向高效、节能方向发展。 看点5：经销商要学会规避风险 由于连锁业态的进一步发展，特别在一二级市场，竞争更为激烈，因此流通业中也将呈现强弱分化，无论是批发商、零售商都需要在规模和利润的平衡中寻找生存空间，如何找准自己的位置、如何规避风险已成为经销商选择品牌的首要因素。 看点6：三四级市场进入高速发展期 随着国家以解决“三农”问题为核心的宏观调控政策的逐步实施，乡镇居民的收入将持续增长，进而会带来乡镇居民对耐用消费品购买欲望以及购买能力的增加，对于空调行业，三四级市场（县、乡镇）在2005年度将进入快速增长期，它将为我们的高速发展提供更大的空间。 信息来源：扬子晚报