空调企业迎战市场开年局 内外兼修是正道

2011冷年，空调行业整体销售额取得了令人欣喜的高速增长。然而2012冷年，面对国家政策支持力度减弱、原材料成本增加带来的成本压力以及国内外空调市场环境的变化，空调行业势必迎来更为激烈的竞争。业内普遍认为，内外兼修才是空调企业竞争突围的正道。

根据国家信息中心发布的《2011冷冻年空调白皮书》(以下简称《白皮书》)的统计数据，美的等龙头企业在变频空调上不遗余力地推动变频空调整体占比上升，销售量占有率接近40%。跟去年很多企业还对变频犹豫不决的情况截然不同，2011冷冻年，所有的空调品牌都在生产变频空调，变频几乎成了空调企业的标配。就连新进空调市场的品牌也直接瞄准了变频。据了解，以冰箱、洗衣机为主业的索伊今日也高调宣布进军空调市场，市场定位于做三四级市场精品空调，其中变频空调将占60%以上。TCL2012冷冻年也扩大了变频产品线，新出了6个系列22款变频产品，计划将变频空调在整体产品中的占比提高到20%—30%。

空调已绝不仅仅是制冷制热的工具而已，如今的消费者在选购空调的时候已经把外观、颜色是否与房间搭配作为选择的重要依据。由此，也催生了更具时尚外观的空调不断出现。

长虹在推出青花瓷系列带有古典文化底蕴的空调之后，取得了不错的市场认可。据了解，2012冷冻年，长虹还将推出蓝莲花、丝路花雨系列空调，外观上主打的仍是古典韵味。无独有偶，海信日前也发布了以“荷塘月色”为外观主题的新品，在外观设计上采用3D面板设计，极具时尚美感。

此外，设置液晶面板、加入更多个性化元素等也正在成为当下以及今后空调外观设计的方向，功能之外注重产品的装饰性成为未来空调消费的趋势之一。